Settembre, andiamo... E’ tempo di riprendere, con forza e perseveranza, il lavoro di marketing sul mercato russo. Le notizie della crisi, che giungono dalle capitali mondiali, sono contrastanti: segnali di ripresa si sommano a Borse erratiche; la caduta generalizzata dei prezzi al dettaglio denuncia ancora la debolezza della domanda di consumo; la produzione riprende ma non in tutti i paesi; il commercio mondiale torna a crescere, ma ancora troppo lentamente. La prossima Obuv vede la presenza confermata di oltre 200 aziende, con un calo marginale rispetto all’ultima edizione, segno questo che le aziende italiane colgono dal mercato segnali incoraggianti. La crisi, certo, non e’ passata in Russia come nel resto del mondo. Ma da tre mesi l’economia russa e’ stabile, senza crescita e senza cali. Il peggio e’ passato. E’ il momento di essere presenti. Roberto Pelo Direttore ICE Mosca Coordinatore Rete ICE nella Fed. Russa, Armenia, Bielorussia e Turkmenistan

Istituto nazionale per il Commercio Estero Ufficio di Mosca Mosca, 123610, Russia Krasnopresnenskaja nab.12, entrata 3, 1202 Tel +7 495 967 02 75/6 Fax+7 495 967 02 74/9 mosca@ice.it www.ice.it/paesi/europa/russia

In questo numero: 2 A Mosca avranno luogo le iniziative Instyle Fashion Cocktail Inaugurato a Mosca lo show-room Toscana Loft 3 XIII edizione della CPM a Mosca: la ripresa dopo la recessione 4 VII Fiera Premiere Vision di Mosca 5 Kira Plastinina ha tenuto un corso di formazione all'Istituto Marangoni L'hockeista Aleksandr Ovechkin ha intrapreso l'attivita' di designer 6 News e nuove aperture 7 Le soliste del gruppo "Via Gra" hanno presentato la collezione Love Republic 8 L'attrice Ravshana Kurkova testimonial di Patrizia Pepe in Russia Inaugurazione nel negozio Topshop a San Pietroburgo della stanza dello stilista E' nato un call center all'internet shop Sela Inaugurazioni estive 9 Nicoletta Fiorucci alla finale nel concorso "Russian Silhouette" La scuola de design Divina Harmonia a San Pietroburgo Nel centri commerciali Mega e' partito il Mega Fashion Tour "Fashion Industry" e "International Textiles" hanno presentato i migliori designer 10 Come comprano i propri vestiti le donne russe 11 I russi stanno piu' attenti ai saldi Stivali italiani per l'inverno russo Glamour Russia festeggia 5 anni 12 Le fiere russe: Ottobre-Novembre 2009 A MOSCA AVRANNO LUOGO LE INIZIATIVE INSTYLE FASHION COCKTAIL Dal 18 settembre fino alla fine di ottobre la rivista InStyle organizza nella capitale russa una serie di iniziative note come InStyle Fashion Cocktail: ogni giovedì e sabato nelle migliori boutique di Mosca le merci saranno presentate a sconti speciali. “InStyle Fashion Cocktail pubblica una rivista ogni stagione, afferma l’editore Inga Ivanova. – Io penso che sia un’ottima possibilita’ conoscere piu’ da vicino i nostri lettori e partner, ma anche godere dei buoni acquisti!”. Il 18 e 19 settembre InStyle Fashion Cocktail e’ passato nel salone di pellicce “Selvaggio”. Per tutti i compratori era valida un’offerta speciale: sconti fino al 30% sulla nuova collezione e fino al 50% sull’assortimento del 2009. Nella nuova collezione “Selvaggio” sono entrati a far parte il cappotto di visone fatto a maglia, il bolero di zibellino reale con le maniche accorciate, i gile’ di pelliccia di volpe e manufatti con stampa di leopardo. Anche nella boutique sono state esposte le ultime pellicce della collezione Ferré, Cavaggioni e Solleciti. Il 2 e 3 ottobre hanno partecipato a InStyle Fashion Cocktail la boutique “TIP pellicce e accessori” e la gioielleria Buccellati. Per gli ospiti dell’iniziativa erano previsti sconti speciali fino al 30% sulle pellicce TIP e sulla collezione femminile Brioni, ma anche sconti del 50%-70% su tutta la produzione del 2009. Nelle boutique “Tip pellicce e accessori” sono stati esposti i modelli di Michael Kors, Gianfranco Ferré, Zac Posen, Carolina Herrera, Chado Ralph Rucci, John Galliano, Oscar de Larenta, Guy Laroche, Alena Akhmadulina, Pikenz, Adam Jones, Gabriel Pisani, Rindi. Anche a ottobre InStyle Fashion Cocktail portera’ nelle boutique multibrand i marchi Cara&Co e “Garderob”. INAUGURATO A MOSCA LO SHOW-ROOM TOSCANA LOFT Il 7 settembre a Mosca ha aperto le porte lo show-room Toscana Loft, un progetto congiunto che vede rappresentati gli interessi di sette fashion-brand toscani – Alberto Gozzi, Fontani, Gallotti, Gianfranco Lotti, Martilo’, Pakerson, Taccetti. Lo show-room e’ sito nell’antica torre dello stabilimento Gazgol’der, all’indirizzo: Nizhnij Susal’nyj pereulok, d.5, str. 15. Toscana Loft nasce grazie alla collaborazione dell’agenzia Greenwill sulla base del progetto dell’architetto italiano Claudio Pironi. Sulla superficie di 720 metri quadrati sono esposte calzature, pellicce, soprabiti e accessori made in Toscana La cerimonia d’inaugurazione di Toscana Loft si e’ svolta alla presenza di Ambrogio Brenna - assessore alle attivita’ produttive della Regione Toscana, Marco Ricci - ministro consigliere e capo dell’ufficio commerciale-economico del Consolato Italiano e Roberto Pelo - direttore dell’ufficio ICE di Mosca. Secondo Brenna, Toscana Loft e’ il primo di una serie di show-room toscani, la cui inaugurazione e’ prevista in tutto il mondo: in India, a Miami e in altri paesi. Brenna ha sottolineato che, nonostante la modestia delle risorse naturali, la Toscana possiede un importantissimo privilegio: i segreti del mestiere dei produttori locali. Per questo motivo la produzione made in Toscana “porta in se’ le emozioni e l’anima degli artigiani, ispirati dall’immensita’ della patria di Dante e Michelangelo, Galileo e Leonardo da Vinci”. L’apertura per la visita dello show room e’ dalle 10:00 alle 18:00 (festivi – sabato e domenica). Ottobre 2009

XIII EDIZIONE DELLA CPM A MOSCA: LA RIPRESA DOPO LA RECESSIONE Dal 6 al 9 settembre si e’ svolta a Mosca l’ultima edizione estiva della Mostra Collection Premiere Moscow (CPM). Negli stand del centro espositivo “Expocentr” sono state esposte le collezioni della stagione primavera-estate 2010 dei segmenti donna, uomo, bambini, giovani, abiti da sposa e da sera, accessori. Sono state presentate oltre 1000 collezioni di 31 paesi, tra cui Finlandia, Danimarca, Francia, Germania, Austria, Italia e Russia, paesi che hanno partecipato a tutte le precedenti edizioni. Nonostante le difficoltà dell’economia mondiale connesse alla crisi finanziaria i noti brand, interessati come sempre al mercato russo, ne attirano l’attenzione grazie alla originalita’, alle novita’, alla moda classica e alla impeccabile tradizione degli abiti proposti. Nel padiglione del Made in Italy, organizzato con il supporto di Ente Moda Italia (EMI), sono stati ospitati i noti marchi italiani, tra cui Angelo Nardelli, Cit Spa, Marly`s, Gruppo TM di Valente chi hanno partecipato anche alla missione organizzata dall`ICE a Novosibirsk 3—6 settembre. EMI partecipa alla Mostra dalla sua prima edizione nei segmenti uomo, donna, abbigliamento per l’infanzia e accessori. Tra i debuttanti alla fiera CPM c’erano marchi come Azzaro, Brunella & Anna Moura, Chavi, Dino Casagrande, Elisa Fanti, Flamenco, Les temps des cerises, Marc Cain, Nathalie Serge, Paz Torras, Scervino Street Girls, Versace Immagine. Nelle sezioni CPM Premium e CPM Premium Accessori+Calzature, dislocati nei padiglioni 8.1 e 8.2, hanno presentato le loro collezioni i brand esclusivi come Barbara Schwarzer, Bleu blanc rouge, Didier Parakian, Ischiko, Lui Jo, Renato Nucci, Riani, Rocco Barocco, Shoes Melissa, Biancaviola, Liviana Conti, Moovy, Pianurastudio, Scee by Twin-Set, Twin-Set e altri. Durante la conferenza stampa il presidente dell’EMI Antonio Gavazzeni ha sottolineato: “La nostra partecipazione a questa edizione di CPM e` all’insegna della cautela, ma al tempo stesso abbiamo buone aspettative. Il mercato russo rimane uno dei punti di riferimento piu’ importanti per l’export della moda Made in Italy, e i ritmi di crescita delle ultime stagioni lo hanno testimoniato, cosi’ come il +8% circa registrato nel 2008. La situazione dei consumi degli ultimi mesi e’ certamente andata peggiorando, riflettendo la crisi generale delle economie internazionali, ma le nostre aziende sono fiduciose che i primi segnali di ripresa si faranno sentire presto, e le previsioni dicono che il mercato russo sara tra quelli piu’ reattivi”. I rappresentanti dell’EMI affermano che gli imprenditori non si arrendono, nonostante le difficolta’, e puntano a partecipare a questa mostra. In questa edizione hanno potuto far conoscere le nuove collezioni dei costumi da bagno di alcuni brand della classe “lusso” come Christian Dior e Dolce&Gabbana. Tra i nuovi espositori del padiglione Made in Italy abbiamo avuto i marchi ScervinoStreetGirls e Malip. Anche le case di moda russe continuano a manifestare interesse verso il format internazionale della CPM. Nell’ambito delle sfilate sulla passerella della mostra si sono svolte le presentazioni delle collezioni di alcuni noti stilisti russi: Maria Smirnova, Sabina Gorelik, Leonid Alexeev, Alena Akhmadullina, Victoria Savvateeva (brand MaiNaim), Maxim Chernitsov, Anna Chistova e Marina Endourova (brand Chistova&Endourova), le catene di negozi Ruspublika. Questi marchi partecipano ininterrottamente alla “Settimana della moda Volvo a Mosca” e alla “Russian Fashion Week” (RFW). La stilista Sabina Gorelik, che ha partecipato alla manifestazione, ha dichiarato: “Le sfilate degli stilisti alla CPM si distinguono per l’elevato livello di organizzazione. Al progetto delle sfilate lavorano specialisti di prima classe, con cui e’ sempre piacevole collaborare. Tutto si svolge a ritmi abbastanza serrati. Una sfilata di moda esige una certa dose di tempo, ma lo svolgimento dinamico della mostra ci ha imposto limiti di tempo abbastanza rigidi, ma bisogna saper lavorare anche in queste condizioni”. La prima sfilata di marchi russi alla CPM e’ avvenuta il 28 febbraio 2008 nell’ambito del progetto The First Russian. Vi parteciparono aziende e marchi che offrono prodotti di alta qualita’ e un maggiore livello di sviluppo del business della moda sul territorio nazionale. A presentare a quel tempo le loro collezioni furono i brand Samy Torino, Orby, Stayer. Il programma della XIII edizione della mostra comprendeva anche alcune tavole rotonde su temi di attualita’ per questo ramo industriale. La conferenza stampa organizzata dall’ EMI si e’ transformata in una analisi delle conseguenze piu’ serie della crisi mondiale nella sfera della produzione e della vendita di abbigliamento. “Gia’ tra 8-12 mesi il volume delle importazioni di abbigliamento da parte della Russia tornera’ al livello del 2008” – ha detto durante la conferenza stampa il dott. Roberto Pelo, direttore dell’Ufficio ICE di Mosca. Il dott. Pelo ha valutato in modo ottimistico le prospettive del mercato delle importazioni russe di abbigliamento. “Nel prossimo anno – ha aggiunto il direttore dell’Ufficio ICE di Mosca citando le previsioni del Ministero dello sviluppo economico della Federazione Russa – l’economia russa mostrera’ un aumento a partire dal 3% e oltre. Anche se – ha rilevato – cio’ non significa Ottobre 2009

che il volume delle importazioni russe di abbigliamento aumentera’ immediatamente. Con ogni probabilita’ questo processo sara’ leggermente piu’ lento.” “Ma noi riteniamo che tra 8-12 mesi il mercato raggiungera’ quel livello straordinariamente elevato che fu raggiunto nel 2008” – ha dichiarato il direttore dell’Ufficio moscovita dell’ICE. “L’associazione di categoria Sistema Moda Italia si attende un aumento sostanziale del mercato dell’industria della moda a Krasnodar e Sochi nel quadro dei preparativi delle Olimpiadi invernali del 2014” – ha detto Paolo Bastianello consigliere incaricato per l’internazionalizzazione del Sistema Moda Italia che rappresenta gli interessi di circa 3 mila aziende italiane. “Questa regione deve diventare un centro importantissimo di consumo della produzione dell’industria della moda nell’ambito delle prossime Olimpiadi invernali”. Pertanto l’interesse degli imprenditori italiani nel settore della produzione e delle vendite di abbigliamento non si limita alla sola Mosca, ma guarda anche alla Siberia, a Krasnodar e Sochi. L’associazione ha gia’ compiuto una visita d’affari in Siberia e nel 2011 prevede di realizzare analoghe iniziative a Sochi e Krasnodar. “L’associane di settore Sistema Moda Italia concentra la propria attenzione in Russia sulla produzione di abbigliamento per uomo” – ha sottolineato Roberto Pelo durante l’incontro di Mosca con i giornalisti. Il direttore dell’ICE di Mosca ha aggiunto che la moda maschile e’ meno rapida di quella femminile. A suo giudizio in Russia questo aspetto si manifesta con maggiore evidenza rispetto ai paesi dell’Unione Europea. “Noi intendiamo interrompere questo trend” – ha aggiunto il dott. Pelo. Un numero consistente di aderenti all’associazione Sistema Moda Italia, che raccoglie circa 3 mila soci nel settore della produzione e delle vendite di abbigliamento, ha partecipato alla CPM di Mosca. “Nel 2009 le vendite in Russia degli imprenditori che fanno parte dell’associazione Sistema Moda Italia nel campo della produzione e della vendita di abbigliamento diminuiranno del 3%, anche se ad aprile si pronosticava una riduzione del 6%” – ha dichiarato all’agenzia RiaModa il direttore generale dell’Ente Moda Italia Alberto Scaccioni. Questo risultato sarà notevolmente superiore alla dinamica generale del mercato dell’abbigliamento in Russia. Secondo il parere del signor Scaccioni, cio’ si deve alla peculiarita’ dei consumatori del prodotto venduto dalle aziende aderenti al Sistema Moda Italia. In particolare e’ importante l’approccio individuale dei produttori dell’associazione verso ogni singolo cliente. La prossima edizione della CPM di Mosca avra’ luogo dal 24 al 27 febbraio 2010 presso il centro espositivo “Expocentr”. VII FIERA PREMIERE VISION DI MOSCA Dal 30 settembre al 1 ottobre si e’ svolta a Mosca la VII Fiera Premier Vision Moscou, nel corso della quale sono state presentate le collezioni di tessuti e accessori per la stagione autunno-inverno 2010/11. A questa edizione erano presenti 69 aziende internazionali. L`ICE ha organizzato una partecipazione collettiva di 32 aziende italiane provenienti dai distretti industriali piu` importanti di Lombardia, Piemonte, Veneto e Toscana. L`ufficio ICE di Mosca ha inoltre realizzato e supporto della presenza italiana in Fiera: • diffusione del precatalogo come inserto della rivista professionale del settore “International textile”; • pagina pubblicitaria delle aziende partecipanti nella rivista settoriale “Fashion industry”; • pagina pubblicitaria delle aziende partecipanti nella rivista settoriale “Atelier”; • organizzazione di una missione di 11 ditte proveniente dalle Regioni Russe interessate a prendere contatti con le aziende espositrici italiane. Le nuove tendenze della stagione sono state esposte al “Forum dei tessuti” e nello “Spazio del colore”. Oltre a cio’ durante la mostra sono stati presentati i video “Vision autumn winter 10/11” e “Bests”, una sintesi di colori e tessuti per la stagione autunno-inverno 2010/2011 scelti dagli acquirenti di tutto il mondo durante la Fiera Premiere Vision Paris, nel settembre 2009. Durante la mostra si e’ svolta una master class-trend con Sabine Le Chatelier, vice responsabile del settore moda di Premier Vision, la quale ha illustrato le principali tendenze della moda della prossima stagione. Quest’anno la Fiera Premiere Vision ha supportato il concorso “Silouette russa”: il 27 settembre alla parte finale del concorso Sabine Le Chatelier ha consegnato il premio speciale ad uno dei finalisti – un invito per la Premier Vision de Paris del febbraio 2010 (biglietto aereo, soggiorno e visita alla mostra inclusi). Questa volta il programma della mostra comprendeva una manifestazione anche a San Pietroburgo: il 2 ottobre 16 partecipanti alla Premiere Vision de Moscou sono giunti nella capitale del nord per un incontro con una serie di produttori selezionati di tessuti per abbigliamento. Ottobre 2009

KIRA PLASTININA HA TENUTO UN CORSO DI FORMAZIONE ALL'ISTITUTO MARANGONI La celebre designer russa Kira Plastinina ha svolto nell’istituto italiano Marangoni una formazione di tre settimane del corso Fashion Design. L’Istituto Marangoni e’ uno dei principali istituti europei nel settore della moda e del design. E’ la prima universita’ privata in Europa nel settore della moda e del design. Nell’istituto studiano 2000 studenti provenienti da 75 paesi. Tra i laureati dell’istituto vi sono: Domenico Dolce, Franco Moschino, Alessandra Facchinetti, Maurizio Pecoraro. Gli studenti effettuano uno stage presso D&G, Versace, Prada, Gucci. “Fare un corso di formazione all’istituto Marangoni e’ una possibilita’ da non rifiutare, afferma Kira. – Inoltre io amo molto l’Italia, in particolare Milano. Per questo sono riuscita a unire l’utile al dilettevole”. Questa estate Kira ha aperto di nuovo i negozi precedentemente chiusi a Los Angeles nel Beverly Center e a Robertson Boulevard. L’assortimento e la categoria di prezzo delle merci negli USA sono mutati: nel negozio a Robertson bvld ora saranno venduti modelli di una seconda linea piu’ costosa della designer Lublu K. Plastinina (linea di segmento “bridge”). La Plastinina non esclude la possibilita’ di un ampliamento futuro della propria catena negli USA. Allo stesso tempo con cio’ la designer ha fatto un primo passo verso un avviamento del mercato asiatico, con l’apertura del primo store Kira Plastinina nelle Filippine. Nella CSI attualmente ci sono 76 store: 16 in Ucraina, 5 in Kazakistan, i restanti in Russia. Verso la fine del 2009 si prevede un ampliamento della catena di negozi nei paesi della CSI fino a 115. L'HOCKEISTA ALEKSANDR OVECHKIN HA INTRAPRESSO L'ATTIVITA' DI DESIGNER Alla fine di agosto e’ stata presentata la prima linea di abbigliamento sportivo OVECHKIN LINE, creata dal noto hockeista russo Aleksandr Ovechkin insieme al brand Reebok. In un giorno solo Aleksandr ha inaugurato “La Scuola di hockey di Aleksandr Ovechkin” per le piu’ belle ragazze di Mosca, che hanno appreso le regole basilari dell’hockey sull’erba sotto la direzione del campione del mondo. A scuola sono stati iscritti il gruppo “Tutsi”, il gruppo Reflex e altre ragazze affascinanti, che hanno gareggiato l’una contro l’altra nella formazione di due squadre. Anche nel programma del giorno sono state incluse gare di sport non olimpionico per il premio dell’azienda Reebok e una partita di calcio, alla quale hanno partecipato i celebri colleghi di Aleksandr – lo judoka Dmitrij Nosov, il solista del gruppo “Chelsea” Roman Arkhipov, il lottatore Kamil Gadzhiev, il violinista Edgar Akopjan e altre stelle dello sport e dello show-business, ma anche dell’ordine dei giornalisti. Il nome del campione di hockey della Russia e del Mondo, capocannoniere della lega Nazionale di hockey statunitense, Aleksandr Ovechkin, oggi e’ ampiamente noto oltre i confini del mondo sportivo. Aleksandr porta il titolo di sportsman Reebok ormai da qualche anno. Il logotipo di Aleksandr Ovechkin, appuntito e stilizzato, simile all’elmo degli eroi russi, decora la nuova linea OVECHKIN LINE BY REEBOK. Il logotipo riflette i traguardi di Aleksandr e allo stesso tempo racchiude in se’ le sue iniziali: la lettera iniziale A e l’8 (numero che Ovechkin indossa nella squadra del Washington Capitals). Nella sua collezione lo sportsman presenta uno stile sportivo libero, del tutto classico, ma allo stesso tempo originale e giovanile. Ovechkin invita a non allontanarsi dai canoni classici sportivi, al contrario ancora una volta viene sostenuta l’idea che nella divisa sportiva oltre al design attuale e ai colori forti, siano innanzitutto fondamentali la funzionalità, l’alta qualita’ e la sicurezza dei materiali. Nella collezione OVECHKIN LINE BY REEBOK e’ stato presentato un assortimento completo di abbigliamento per le attivita’ sportive: dalle abituali magliette e shorts, tute leggere e pratiche per gli allenamenti a un abbigliamento piu’ confortevole per lo sport e il riposo attivo all’interno della palestra. Tutti gli elementi della collezione si abbinano facilmente l’uno all’altro, creando una figura sportiva forte e virile. Ottobre 2009

NEWS E NOUVE APERTURE Con l’arrivo dell’autunno la situazione nel mercato russo della moda si sta notevolmente rianimando. Le imprese continuano ad adattarsi alle nuove condizioni economiche, cercano di trovare le soluzioni piu’ ottimali allo sviluppo del business e approfittano delle possibilita’ che si manifestano. Ecco una rassegna delle notizie e degli eventi piu’ interessanti di questo periodo. H&M (Hennes & Mauritz AB) continua ad estendere la sua presenza nel mercato russo: la societa’ ha annunciato l’apertura di tre nuovi negozi nell’autunno di quest’anno. Al momento ci sono due negozi di questo marchio a Mosca (uno nel centro commerciale “Metropolis” e l’altro nel centro commerciale “MEGA Khimki”), entrambi aperti a marzo. Il 22 ottobre a Mosca comparira’ il terzo negozio H&M, con un’area di 2600 metri quadrati, situato nel centro commerciale “MEGA Belaja Dacha” (oblast’ di Mosca, provincia di Ljuberetskij). La societa’ prevede di aprire un altro negozio, con una superficie di 2300 metri quadrati, il 18 novembre nel centro commerciale e di divertimenti “Zolotoj Vavilon Rostokino” (Mosca, Prospect Mira, 211,k.2). Un grande evento per l’azienda e’ l’entrata nel mercato di San Pietroburgo, la seconda citta’ in ordine di grandezza in Russia. Il primo negozio, con un area di 2300 metri quadrati, aprira’ le sue porte per i pietroburghesi e per gli ospiti della capitale del nord il 5 novembre nel centro commerciale familiare “MEGA Dybenko” (oblast’ di Leningrado, provincia di Vsevolotsk). Il grande distributore russo F.D.Lab, che prevedeva di aprire a Mosca, in via Tverskaja, il flagship store del marchio britannico Hamley’s, ha cambiato programma. La societa’ ha annunciato infatti il lancio di un progetto proprio, di far sorgere in via Tverskaja, n. 9, un negozio di prodotti per bambini, sotto il marchio “Skazka”. L’apertura e’ prevista per la meta’ di ottobre; il negozio lavorera’ nel segmento di mercato “medio-medio alto”, e una spesa media nel negozio sara’ di 1500 rubli. Nel giro di 3-5 anni F.D.Lab conta di mettere in piedi una rete di 20 negozi, sia a Mosca che oltre i suoi confini. Oggi nel portafoglio di F.D.Lab ci sono due marchi europei. La societa’ sta potenziando negozi monomarca come Etam, Tom Tailor, Marc O’Polo, Blend e altri. Stando ai dati del luglio 2009 F.D.Lab coordina 947 punti vendita. La societa’ Mango, che sta sviluppando una catena di negozi di abbigliamento femminile a basso prezzo in Spagna e in tutto il mondo, ha annunciato il suo piano di continuare nel potenziamento della catena nel mercato russo. Nel giro di 10 anni il numero di negozi Mango nelle citta’ russe potra’ crescere da 60 a 200. A Mosca prevede di avviare 6 propri negozi (senza la partecipazione di partner russi). Oggi nella capitale russa sono aperti 8 negozi mono-marca Mango. La Russia rimane uno dei mercati prioritari per un ulteriore sviluppo della rete Mango. Fino al 2008 la catena di negozi si e’ sviluppata in franchising (fungeva da partner della societa’ spagnola la compagnia di distribuzione russa Arts Group), ma alla fine del 2008 e’ stata registrata in Russia la societa’ Mango Russia, che si occupera’ dello sviluppo delo marchio. La societa’ Finn Flare ha annunciato l’apertura di nuovi negozi a Mosca. I nuovi monomarca Finn Flare sono comparsi nel centro commerciale e di divertimenti “Ashan City”, in via Pravoberezhnaya e “Ashan City” in via Jartsevskaja e presentano le linee complete di abiti, calzature e accessori sia per uomo che per donna. Il primo negozio della societa’ Finn Flare fu aperto a Mosca nel 2003. La rete commerciale e’ entrata velocemente nelle regioni e ha occupato una delle posizioni principali nel mercato russo. A Mosca e San Pietroburgo Finn Flare sta aprendo dei propri punti vendita, nelle altre regioni della Russia sta sviluppando una rete di negozi in franchising. Questa oggi comprende 200 negozi. Finn Flare comprende nella propria rete, secondo la situazione al 1 dicembre 2009, 40 punti vendita a Mosca e intorno Mosca, e anche 6 negozi di marca nei centri commerciali di San Pietroburgo. Dal 2008 inoltre la societa’ sviluppa la rete di vendita al dettaglio Applemoon, e oggi la catena comprende 3 negozi a Mosca. La societa’ Melon Fashion Group ha annunciato l’apertura questa estate di un negozio della catena Befree. La catena di negozi mono-marca entra nel gruppo di quelli principali nel mercato russo. Nel 2008 sono stati aperti 31 nuovi negozi Befree, le vendite del marchio sono aumentate del 70% e la crescita del ricavo per metro quadrato e’ stata del 20%. L’abbigliamento Befree e’ indirizzato alle donne di eta’ compresa fra i 20 e i 30 anni, che vivono nelle metropoli. Melon Fashion Group sta sviluppando sia la rete propria che i negozi Befree in franchising. I negozi vengono aperti nei grandi centri commerciali a Mosca, intorno Mosca e nelle regioni della Russia. Melon Fashion Group sta sviluppando tre catene di negozi di abbigliamento: Befree, e anche Xarina e Taxi. Oggi si trovano sotto il controllo della societa’ 233 negozi, compresi 177 propri e 56 in partnership. Ottobre 2009

La societa’ “ABI-2000”, che presenta nel mercato russo progetti di negozi multimarca di vari marchi scandinavi, sta cambiando completamente la rete di vendita. La societa’ sta chiudendo i punti vendita del marchio Companys e sta creando una nuova rete di negozi concettuali InWear/Matinique (InWear Women, Matinique Men). Il programma di cambiamento sta avvenendo contemporaneamente a Mosca e nelle regioni della Russia. Il primo negozio InWear/Matinique e’ stato aperto alla fine del mese di marzo del 2008 nel centro commerciale “Elokhovskij Passazh” a Mosca. Oggi la rete comincia a svilupparsi in maniera massiccia. Nell’agosto del 2009 c’e’ stata l’apertura di un negozio InWear/Matinique nel centro commerciale e di divertimenti “Evropejskij”. La prossima apertura avverra’ nel centro “Atrium”. A San Pietroburgo la societa’ possiede gia’ 4 negozi, nelle regioni 14 punti vendita. Parte dei negozi Companys (multimarca, che presentano i marchi Part Two, Cottonfield, Soaked in Luxury) hanno chiuso in agosto a Samara, Volgograd, San Pietroburgo. E’ stato anche chiuso un negozio Companys nel centro commerciale “Galereja Aeroport” a Mosca. La societa’ Westland, che sta sviluppando in Russia una catena di negozi monomarca Westland, ha aperto alcuni punti vendita nell’estate del 2009. All’inizio dell’estate un negozio Westland e’ comparso nel centro commerciale “Ashan-Mitischi”. In seguito un nuovo monomarca e’ stato aperto nella galleria commerciale MTK “Evropark”, nell’incrocio tra Rublevskoe shosse e l’anello viario automobilistico di Mosca. Durante l’estate Westland ha anche rafforzato la sua posizione nel mercato di San Pietroburgo (ha aperto un punto vendita nel centro commerciale e di divertimenti “Mega-Parnas”) e ha aperto un terzo negozio a Izhevsk. In precedenza nuovi negozi Westland erano comparsi anche a Kolomna (nel centro commerciale “Maksimus”) e a Tjumen (ne centro commerciale “Solnechnyj”). La societa’ Westland lavora nel mercato russo dal 1994. La catena di negozi al dettaglio Westland conta piu’ di 100 punti vendita in franchising in tutto il territorio della Russia. La catena Westland di proprietà include 25 negozi di marca a Mosca e nei dintorni di Mosca, la maggior parte dei quali e’ collocata nei grandi centri commerciali. LE SOLISTE DEL GRUPPO "VIA GRA" HANNO PRESENTATO LA COLLEZIONE LOVE REPUBLIC Le soliste del gruppo russo “VIA Gra” Vera Brezhneva e Nadezhda Granovskaja hanno presentato la collezione di abiti e biancheria con il marchio LOVE REPUBLIC. L’inaugurazione della collezione del nuovo brand LOVE REPUBLIC con i nomi di Vera e Nadja ha avuto luogo a Mosca e San Pietroburgo già all’inizio di settembre. “Io credo che le ragazze saranno molto soddisfatte della collezione; con Nadia abbiamo visto tutti i modelli, e credo che indosseranno un abito di LOVE REPUBLIC con piacere, ha affermato Vera Brezhneva. – Questo stile, molto vicino a me, veste una donna disinvolta, sicura di se’ e del proprio successo”. “Grazie alla misteriosa combinazione di circostanze i nostri nomi e la denominazione del marchio suonano molto bene insieme, e questo mi sembra un buon segno, afferma Nadezhda Mejcher (Granovskaja). – Vera (significa “fede”), Nadezha (significa “speranza”) e LOVE REPUBLIC non puo’ non portare fortuna”. Nella collezione sono stati presentati impermeabili e giubbotti, giacche e gonne, pantaloni, camicette e abiti, maglieria, magliette e jeans, calzature, biancheria intima e accessori. La linea Grand Piano e’ una gamma in bianco e nero insieme a un rosato delicato, ma comprende anche fascette geometriche, dettagli di contrasto, allacciature decorative e, senza dubbio, i corsetti. La linea Mosaic offre modelli multiforme insoliti, stampe bizzarre ed esuberanti per maglie, abiti e camicette. Ibridismo, combinazioni originali e liberta’ di espressione hanno trovato la loro personificazione nella linea Hippie Rock, che rappresenta un cocktail di dinamica aggressiva rock-cultura e di varieta’ di colori psichedelici stile hippie (stampe variopinte e accessori in ferro, chiffon leggero e cotone ruvido, fiocchi e fibbie-zip metalliche). I modelli Powder sono stati creati per mettere in risalto il valore e le curve della figura; le sfumature beige delicato e femminili e color sabbia danno naturalezza e romanticismo alla silouette, mentre la rifinitura nera di contrasto e l’effetto madreperla conferiscono un aspetto seducente alla figura. La linea Gothic – e’ fatta di modelli originali, ma allo stesso tempo eleganti in toni scuri: corsetti sexy, cappotti e impermeabili aderenti, elementi di decoro con allacciatura, rete e pizzo trasparente. La fonte d’ispirazione per la creazione di modelli comodi e di stile della collezione British Accent, realizzati in toni verdi, senape e bordò in tweed, camoscio e pelle, e’ stata l’Inghilterra (anche il noto tessuto a quadrettoni inglese e’ stato tenuto in considerazione). Il 15 agosto la nuova collezione e’ stata messa in vendita in tutti i negozi LOVE REPUBLIC. La catena di negozi di abbigliamento femminile LOVE REPUBLIC e’ il risultato di rebranding della rete commerciale TAXI, che nell’ottobre 2008 ha cambiato titolare. Il fondatore della rete TAXI, il noto businessman russo Sergej Plastinin, ha ceduto i diritti per lo sviluppo del marchio “Melon Fashion Group” SPA. Il 1 agosto la rete comprende 41 negozi, 16 dei quali concepiti secondo la rete TAXI, mentre 25 sotto il marchio LOVE REPUBLIC. La rete e’ stata presentata in 18 regioni della Russia. Fino alla fine dell’anno si prevede di raggiungere un numero minimo di 50 negozi. Ottobre 2009

L'ATTRICE RAVSHANA KURKOVA TESTIMONIAL DI PATRIZIA PEPE IN RUSSIA La nota attrice Ravshana Kurkova e’ divenuta la testimonial russa dell’azienda italiana Patrizia Pepe. Anche la stella ha scelto un abito di questo marchio per apparire alla prima del suo nuovo film in occasione della 66a Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica a Venezia. Nella piu’ vecchia mostra cinematografica d’Europa l’artista ha presentato il film “La tentazione di Sant’Antonio” del regista estone Vejko Õunpuu. In questo film Ravshana ha interpretato il ruolo femminile principale. La ventottenne Ravshana ha conosciuto la fondatrice del marchio “Patrizia Pepe”, Patrizia Bambi, in occasione della visita della designer a Mosca lo scorso anno, e in qualita’ di testimonial del brand ha visitato anche le passate cerimonie d’inaugurazione estive dei festival cinematografici russi “Kinotavr” e MMKF (Festival Internazionale Cinematografico di Mosca). Oltre a “La tentazione di Sant’Antonio”, in autunno si svolgeranno le prime di alcuni progetti con la partecipazione della Kurkova. Dunque a settembre sugli schermi andra’ in onda la versione russa del serial cult americano “Beverly Hills 90210” con il nome di “Barvikha”; il melodramma “Cinema Indiano” di Il’ja Nojabrev e la commedia “Marmellata di sakura (fiori di ciliegio)” di Julia Aug. E in ottobre Ravshana debuttera’ anche sul palcoscenico nello spettacolo teatralemusicale “Dances of experience” di Oleg Glushkov. INAUGURAZIONE NEL NEGOZIO TOPSHOP A SAN PIETROBURGO DELLA STANZA DELLO STILISTA A settembre nel negozio TOPSHOP nel complesso commerciale e di svago “Sennaja” e’ stata inaugurata la prima stanza dello stilista a San Pietroburgo. Ora chiunque lo desideri puo’ prendere un appuntamento con lo stilista per telefono e ottenere una consulenza-VIP davanti ad una tazzina di caffè nel salotto, collocato all’interno del negozio – tutto assolutamente gratuito. Lo stilista TOPSHOP non solo aiutera’ il cliente a orientarsi nel vasto assortimento del negozio, ma dara’ consigli anche sulle tendenze di stagione, e sulle regole di accostamento dei colori e delle forme. Inoltre, sfruttando il servizio dello stilista, la mancanza di tempo nello shopping non e’ piu’ motivo di preoccupazione. Basta chiamare e chiedere di selezionare il guardaroba necessario: lo stilista preparera’ alcune varianti di abiti, si puo’ venire e pagare i capi depositati in qualsiasi momento (l’orario giornaliero di lavoro del negozio e’ 10.00-21.00). Inoltre il servizio dello stilista permetterà di pagare la propria spesa in cassa senza fila. Per le amanti dello shopping in compagnia delle amiche o del boyfriend e’ prevista la possibilita’ di consulenza in coppia. Tutti i clienti che hanno preso un appuntamento con lo stilista TOPSHOP nel periodo compreso fra il 24 e il 27 settembre, hanno ottenuto la possibilita’ di fare un’acconciatura presso TONY&GUY, sponsor ufficiale della Settimana della Moda Londinese. E' NATO UN CALL CENTER ALL'INTERNET-SHOP SELA All’inizio di settembre all’internet-shop dell’azienda russa Sela sono comparse delle voci vere e proprie: ragazze-operatrici consultano i potenziali consumatori secondo le ultime tendenze della moda, danno consigli su quale modello si avvicini di piu’ alla loro figura, insegnano come prendersi cura del proprio abbigliamento e utilizzare il sito, informano sull’arrivo in negozio di una nuova collezione, sull’inizio della svendita e sullo stato dell’ordinazione. Ogni giorno, dalle 9 alle 21, orario continuato compreso festivi, gli operatori sono disponibili per dialogare al numero telefonico unico: 8-800-200-7353 (chiamata gratuita). Il call center della Sela corporation e’ stato costituito nel 2003 con lo scopo di sostenere l’immagine dell’azienda, aumentare la lealta’ dei consumatori nei confronti del marchio commerciale. L’internet-shop si e’ inserito nel sistema di call center proporzionalmente alla crescita della propria popolarita’ e al numero di richieste telefoniche. La maggioranza delle impiegate del call center lavorava prima nei negozi al dettaglio SELA oppure come manager dell’internetshop; molte di loro hanno conseguito una formazione pedagogica. Ottobre 2009

NICOLETTA FIORUCCI ALLA FINALE DEL CONCORSO "RUSSIAN SILHOUETTE" Nicoletta Fiorucci, presidente di Alta Roma, che organizza la manifestazione intitolata AltaRomAltaModa, che si ripete due volte l´anno nei mesi di gennaio e luglio, e’ stata presente alla Finale dell’VIII Concorso Internazionale “Russian Silhouette” di giovani designer della moda che si e’ tenuto il 27 Settembre a Mosca al Gostinij Dvor. Il fondo di beneficenza Russian Silhouette, diretto dalla moglie del noto regista Nikita Michalkov, Tat’jana Michalkova, e’ stata istituito dieci anni fa a sostegno dei designer russi. Il Concorso Internazionale dei giovani designer da lui fondato unisce giovani stilisti di talento. Gli uffici di rappresentanza di Russian Silhouette sono attivi in 30 citta’ dei paesi della CSI e del Baltico. Oggi i vincitori del concorso hanno raggiunto il successo i loro brand, e i piu’ noti fra loro sono: Aleksandr Terekhov (Terekhov), Oleg Ovsiev (Viva Vox), Alena Akhmadullina (Akhmadullina) e molti altri. Alla finale di quest’anno hanno partecipato 70 designer provenienti dalla Russia, Bielorussia, Ucraina, Armenia, Azerbaigian, Kazakistan, Kirghizistan e 150 modelle provenienti da diverse citta’ della Russia e della CSI. I partner del fondo della casa di moda sono: Kenzo, Nina Ricci, Escada, Laurel, Andrew GN, Mariella Burani Fashion Group, Viktorija Andrejanova, Slava Zajceva, Igor Chapurin, Valentina Judashkina. E i marchi: Alena Akhmadullina, Terekhov, Kusso, Chistova&Endourova; Istituto Marangoni; Saga Furs; la gioielleria Carrera&Carrera e altri ancora. LA SCOULA DI DESIGN DIVINA HARMONIA A SAN PIETROBURGO La scuola di design Divina Harmonia e l`Instituto internazionale della moda Mod’Art presentano un nuovo corso formativo di moda a San Pietroburgo, “Design di moda”. Per la prima volta nella capitale del nord nell’ambito della formazione in questa specialità, partecipano, oltre a specialisti russi, celebri artisti francesi, stilisti, storici della moda. Il programma del corso “Design dell’abbigliamento” ha durata di un anno e mezzo e comprende uno stage di quattro settimane a Parigi. La base dei programmi di studio e’ data dalle lezioni, attivita’ pratiche e master-class, e anche da lezioni di francese con insegnanti dell’Istituto Francese. I futuri designer studiano storia della moda e i trend contemporanei della moda, disegnano modelli, studiano i tessuti, assimilano il metodo di riproduzione dei modelli, di composizione del vestito e la progettazione, ma soprattutto imparano a pensare fuori dagli schemi e a creare liberamente. Alla fine del corso ogni studente crea una propria collezione, che viene valutata, e ottiene il diploma internazionale “Divina Harmonia – Mod’Art”. Maggiori informazioni agli indirizzi: www.studio-dh-spb.ru e www.mod-art.org NEI CENTRI COMMERCIALI MEGA E' PARTITO IL MEGA FASHION TOUR La rete russa dei centri commerciali-di divertimento MEGA ha annunciato l’avvio dell’iniziativa federale MEGA Fashion Tour 2009. Nel corso delle sei settimane il tour visitera’ undici complessi commerciali operanti in otto regioni della Russia: Mosca, San Pietroburgo, Kazan, Nizhnij Novgorod, Ekaterinburg, Rostov- sul-Don, Novosibirsk e Adygeja. L’iniziativa Mega Fashion Tour si muovera’ nei centri commerciali di divertimento MEGA per la terza volta. Nell’ambito del progetto in ognuno dei complessi commerciali della rete avranno luogo degli show pittoreschi con la presentazione di nuove collezioni di brand russe e estere, compreso Lacoste, Guess, Zara, NAF NAF, Accessorize, Bershka e altre. Mega Fashion Tour è partito nel centro commerciale Tioplyj Stan (Mosca) il 12-13 settembre. In seguito l’iniziativa si spostera’ a Nizhnij Novgorod e San Pietroburgo, Rostov-sul-Don e Novosibirsk, Adygeja, Ekaterinburg e Kazan’. La chiusura del Tour si terra’ il 17-18 ottobre nel centro commerciale MEGA a Chimki nei pressi di Mosca. "FASHION INDUSTRY" E "INTERNATIONAL TEXTILES" HANNO PRESENTATO I MIGLIORI DESIGNER Le pubblicazioni professionali russe sul tema della moda – “Fashion Industry” e “International Textiles” – per tradizione hanno presentato un decennio dei migliori designer delle collezioni femminili. Nella stagione autunno-inverno 2009/10 i migliori sono stati (in ordine alfabetico): Aleksandr Arngol’dt, Aljona Achmadullina, Sergej Efremov, Slava Zajcev, Julija Nikolaeva, Nina Donis, Tat’jana Parfjonova, Aleksandr Terechov, Igor Chapurin, Valentin Judashkin. Ottobre 2009

COME COMPRANO I PROPRI VESTITI LE DONNE RUSSE All’inizio di settembre l’azienda Nielsen ha condotto l’indagine “La percezione delle tendenze della moda in Russia” in sette grandi metropoli della Russia (Mosca, San Pietroburgo, Ekaterinburg, Novosibirsk, Rostov sul Don, Nizhnij Novgorod, Samara). Scopo dell’indagine, alla quale hanno partecipato 400 ragazze e donne comprese tra i 18 e i 44 anni, e’ stato quello di appurare come oggi le donne russe scelgono i propri abiti, cosa e chi le influenza nella scelta, come i consumatori assorbono le tendenze della moda di oggi, e se per le donne russe e’ facile rinunciare alle abitudini di consumatori in tempi di crisi. Stando ai risultati, nel complesso le consumatrici russe dipendono dalla moda abbastanza e con poco interesse. Questo e’ quanto ha rilevato il sondaggio online Nielsen fra un gruppo relativamente giovane e attivo di intervistate. (Il grado di diffusione della rete internet in Russia costituisce circa il 20%, così che i risultati del sondaggio si sono spostati verso un pubblico piu’ istruito e agiato). Piu’ della meta’ delle partecipanti dell’indagine afferma che la moda influenzi poco le scelte dei loro vestiti, e che loro assecondano piuttosto la comodita’, le abitudini e i gusti personali. Le fonti principali d’informazione sulla moda per i consumatori sono le riviste di moda, i vestiti venduti nei negozi, e come le persone vestono. E’ interessante notare che il ruolo delle celebrita’, delle amiche e delle conoscenti e’ relativamente marginale, perfino all’interno di uno stesso gruppo di giovani. Il 28% delle donne intervistate ha riferito che nella propria scelta si orienta in particolare sullo stile delle celebrita’, il 23%, segue la scelta delle amiche e delle conoscenti. Secondo il confronto il 59% delle donne conta sulle riviste di moda. Tuttavia una parte significativa delle consumatrici (circa il 40%) segue la moda e si sforza di seguirla, sebbene eviti cose all’ultima’ moda. Percio’ chi segue con attenzione la moda e compra cose ultra alla moda per primo (da qui “innovatori”), ma anche chi compra cose alla moda subito dopo che gli altri iniziano ad indossarle (da qui “primi seguaci”), si e’ trovato in minoranza, con una percentuale rispettivamente del 3% e del 5%. E’ interessante notare che la differenza su come la moda venga assorbita da un pubblico di eta’ diversa e’ stata minore rispetto alle aspettative. Infatti, se in un’eta’ compresa fra i 35-44 anni la parte di innovatori e seguaci precoci e’ stata del 6%, in un’eta’ compresa fra i 18-24 anni e’ stata invece del 12%. Gli specialisti Nielsen hanno proposto alle consumatrici di rispondere alla seguente domanda: quali cose solitamente indossano uscendo di casa. Essi hanno ottenuto i seguenti risultati: una su dieci delle donne nella media statistica indossa l’abito, due la gonna e sette i pantaloni. Percio’ il 35% praticamente non indossa abiti, il 20% evita le gonne, e solo l’1% non indossa i pantaloni o i jeans. Se si parla dello stile tipico di vestire, allora due su dieci delle donne nella media statistica sceglie uno stile rigorosamente pratico d’affari, mentre cinque uno stile libero e sportivo. Tra i colori piu’ alla moda di un vestito, i consumatori tengono conto dei colori pastello (30%), del nero (25%) e dei colori vivaci/ appariscenti (20%). Bisogna notare che le donne tra i 35-44 anni scelgono colori pastello piu’ alla moda e il colore nero, mentre le donne tra i 18-24 anni colori vivaci/appariscenti e una gamma di colori scuri. Solo il 15% delle donne ha nominato i tessuti brillanti, che aspirano di diritto a essere di tendenza alla moda nella stagione imminente. I consumatori non solo li ritengono alla moda, ma adorano particolarmente gli indumenti con disegni grafici o astratti, disegni sfumati o sfumature colorate. Allo stesso tempo alle consumatrici piace meno il quadretto come anche i colori intensi e gli ornamenti, poiche’ sono percepiti come di una moda eccessiva. Gli abiti a tinta unita rimangono senza dubbio al primo posto: infatti, alla meta’ delle intervistate piace soprattutto questo tipo di vestiti. Solo circa il 10% delle donne ritiene alla moda il disegno leopardato, registrato anche dalle riviste di moda tra le tendenze attuali. Tra gli elementi di vestiario che le consumatrici russe ritengono alla moda, al primo posto attualmente ci sono i leggins e i vestiti con ornamenti metallici (ad esempio con ribaditure e zip); circa il 50% delle consumatrici indossa gia’ tali vestiti, o non rifiuta la possibilita’ di acquistarli. Infatti, un notevole numero di consumatrici indossa ormai i leggins, il che forse e’ dovuto alla popolarita’ di questo tipo d’indumento, ma allo stesso tempo al fatto che si tratti ormai di una tendenza relativamente superata, trasmessa dalle stagioni precedenti. La nuova linea spalle (anni Ottanta) si colloca agli ultimi posti in classifica. Questa tendenza e’ apparsa relativamente di recente, ed e’ possibile che ancora non sia riuscita a diventare abituale per la maggioranza delle consumatrici. Come hanno dimostrato i risultati dell’indagine Nielsen, la crisi ha costretto molte consumatrici a mutare il proprio approccio nei confronti del rinnovamento del guardaroba. Il 40% delle intervistate ha riferito che sta acquistando meno vestiti. Tuttavia quasi il 7% ha dovuto rimandare sicuramente gli acquisti a tempi migliori. Una ogni due consumatrici si e’ rivelata piu’ attenta ai diversi saldi e offerte, e una ogni quattro ha iniziato a comprare marche e modelli piu’ accessibili. Nonostante in sostanza una ogni due russe fossero costrette a cambiare le proprie abitudini di consumatrici, e’ rimasto ancora un motivo di ottimismo. Secondo l’indagine online globale Nielsen, effettuata nel giugno 2009 in 28 paesi del mondo, la Russia occupa il primo posto per il numero di consumatori, pronti a spendere i liquidi (che rimangono dopo le spese principali per vivere) nell’acquisto di vestiti. Infatti, se da ottobre 2008 fino ad aprile 2009 il loro numero si e’ ridotto considerevolmente, allo stesso tempo nel corso dell’estate non c’e’ stato un ulteriore peggioramento degli indici ed è stata perfino registrata una tendenza di crescita. Ottobre 2009

I RUSSI  STANNO PIU' ATTENTI AI SALDI L’azienda di ricerca “Romir” ha pubblicato i risultati di un sondaggio condotto in tutta la Russia, dedicato ai cambiamenti comportamentali dei consumatori russi, compreso le reazioni nei confronti dei saldi e delle offerte speciali dei negozi. I retailer russi utilizzano attivamente come soluzioni anticrisi tutte le possibili strade del marketing. I saldi, i bonus, i programmi fedelta’, azioni speciali dirette a conservare i clienti attuali e ad attirarne di nuovi rappresentano le scelte vincenti sempre. E cosa dire dei clienti? In che modo rispondono alla “generosita’” dei negozi e delle catene commerciali? Nel corso dell’indagine gli specialisti Romir hanno posto tale domanda agli intervistati: “Com’e’ mutato l’atteggiamento verso i saldi e le offerte speciali dei negozi al dettaglio nella vostra famiglia negli ultimi tre mesi?”. Stando ai risultati, piu’ di un quarto dei russi (27%) ha rilevato che negli ultimi tre mesi e’ stato molto attento ai saldi e alle offerte speciali dei negozi al dettaglio e delle catene commerciali. Le donne (29%), come ci si aspettava, guardano alle offerte vantaggiose dei negozi un po’ piu’ attentamente degli uomini (24%). Sono molto più attenti ai saldi gli abitanti di Estremo Oriente della Russia (38%); gli intervistati vivono in grandi citta’ con un numero di abitanti compreso tra 500 mila – 1 milione. Nel loro ordine, i rappresentanti della categoria di cittadini ad alto reddito (18%) e gli abitanti delle campagne (21%) piu’ raramente reagiscono in modo notevole al ribasso dei prezzi. Mentre un 6% dei russi asserisce che ha rivolto meno attenzione alle offerte speciali dei negozi. Nel distretto sud una parte di queste risposte raggiunge il 14%, mentre nel nord-ovest del distretto federale uno ogni dieci cittadini (10%) risponde la stessa cosa. Infine quasi i due terzi dei russi (63%) affermano che il loro comportamento di consumatori in rapporto ai saldi negli ultimi tre mesi non e’ praticamente mutato. Hanno partecipato al sondaggio Romir, effettuato nel giugno 2009 in tutta la Russia, 1500 intervistati di tutti i distretti federali, a partire da 18 anni di eta’ a quelli piu’ adulti. Il campionamento rappresenta la popolazione adulta della Russia. STIVALI ITALIANI PER L'INVERNO RUSSO Il marchio italiano Judari, creato a Milano nel 2005 dalle due stiliste russe Julia Vojtenko e Darja Golevko, ha presentato la collezione di stivali d’autore della stagione autunno-inverno 2009. Ancora studentesse del primo anno dell’Universita’ di Mosca di design e tecnologia, Julia e Darja vinsero i premi in due delle tre nomination alla Mostra Internazionale Mosshoes-2000. In seguito le ragazze aprirono una propria attivita’, e da qui nacque il marchio ispirato ai loro nomi. Le calzature Judari sono realizzate vicino Milano, nella fabbrica che produce calzature per molti celebri brand europei (come ad esempio Jean Paul Gaultier). A differenza dei classici stivali russi, che molti cittadini di questo paese ricorderanno dall’infanzia, gli stivali Judari non si bagnano con il tempo umido, poiche’ hanno una suola resistente e opportunamente impuntita fatta di pelle e di resina, e allo stesso tempo galosce di pelle con effetto resina. Le calzature sono fatte di 5 millimetri di feltro italiano e decorate sia con disegni di cuoio (le ali, simbolo del marchio), sia con ricami ai margini (Judari da’ un lieve tocco di nostalgia, ricordando i fiocchi di neve artigianali ottenuti dalla carta ripiegata otto volte, e che venivano messi sulle finestre a Capodanno durante il periodo sovietico). Gli stivali sono perfino rinforzati da piccole parti di acciaio ai talloni (invenzione di Judari, che funge non solo da ornamento, ma anche da protezione del tallone). Per la cucitura dei propri stivali fatti di feltro spesso i designer hanno utilizzato una tecnologia di lavorazione di pellicce per evitare cuciture malfatte e di grande spessore (tradizionalmente gli stivali russi sono senza cuciture). GLAMOUR RUSSIA FESTEGGIA 5 ANNI La rivista russa Glamour festeggia 5 anni: in onore dell’anniversario di pubblicazione il numero di settembre e’ uscito per la prima volta con cinque copertine. Le protagoniste e i volti del numero sono stati: la nuova top-model russa Marina Linchuk; come volto della prima copertina Glamour la cantante Alsu; l’attrice e modella Mila Jovovich; la Bond girl russa Ol’ga Kurilenko; “Miss Mondo” Ksenija Sukhinova. Le copertine dell’anniversario sono state realizzate dal leggendario fotografo francese Patrick Demarchelier. Il maestro ha collaborato per la prima volta con Glamour Russia. In onore dell’anniversario di pubblicazione dal 10 settembre al 10 ottobre presso il Centro Commerciale METROPOLIS ha luogo un’esposizione dei migliori lavori fotografici, realizzati per Glamour Russia in occasione dei suoi 5 anni di vita. Nell’esposizione vi sono le fotografie di celebri fotografi, compreso Patrick Demarchelier, Erez Sabag, Kate Orne, Jason Hetherington, Sergio Kurhajec, Vlad Loktev, Vladimir Fridkes. Ottobre 2009

OTTOBRE 7-12 Sochi, Piazza del Teatro d’inverno Fashion Salon - 2009 Abbigliamento, calzature, cappelli, gioielli, cosmetici, profumeria, pelleteria, pelliccceria, costumi da bagno http://www.fashionfestival.ru/ 13-16 Mosca, «Expocentro a Krasnaya Presnya» Calzature. Il mondo di pelletteria – autunno 2009 Calzature e prodotti di pelle finiti www.obuv-expo.ru/ 14-17 Volgograd, «Il palazzo di sport di sindicati» Settimana di tessile e della moda del sud della Russia «Tessile e moda. Fiore celeste» Abbigliamento, tessuti, lingerie, maglieria, calzature, prodotti per i cappelli, accessori, prodotti e attrezzature per l’industria tessile e leggera http://www.vzr.ru/ exibits/2009/flower/ 14-17 Novosibirsk. Centro esposizioni «Sibirskaya Jarmarka» Tessile e Moda «SibFashion» Tessuti, prodotti e attrezzature per l`industria tessile e leggera http://expomenu.ru/ expo/sibfashion_ sibtextile*2009.html 15-18 Celjabinsk, Complesso educativo-sportivo UralGAFK Donna moderna-2009 Abbigliamento, lingerie, tessuti, calzature, pelleteria, pellicceria, profumeria, cosmetici http://www.exponet.ru/ exhibitions/by-id/ modernchel/modernchel2009/ index.ru.html 17-23 Mosca, Sala congressi, il Centro del Commercio Mondiale Russian Fashion Week primavera/estate 2010 Abbigliamento, accessori, calzature http://russianfashionweek.com/ 21-23 Mosca, «Expocentro a Krasnaya Presnya» XVIII-ma Fiera «Pellicceria» Pellicceria http://www.mexa-moscow.com/ english/index.php 21-24 Belgorod, Centro del commercio internazionale « Belexpocentro» Settimana della moda-2009 Abbigliamento, calzature, pelletteria, pellicceria, prodotti per i cappelli, accessori, maglieria, lingerie, tessuti, profumeria, cosmetici http://www.expounion.ru/ exb_det.php?m=1&exb=2950 21-26 Mosca, Gostiniy dvor Volvo – settimana della moda a Mosca Abbigliamento, accessori, calzature http://www.fashionweek.ru/ 22-25 Rostov-sul-Don, centro esposizioni «Vertol Expo» V Fiera internazionale del` industria leggera Prodotti dell`industria leggera,tessile e bellezza http://expomenu.ru/expo /autumn_week_of_ fashion*2009.html NOVEMBRE 5-8 Perm, centro esposizioni “Permskaya Jarmarka” IV Fiera di gioielli e tecnologia Gioielli http://expomenu.ru/expo/ jewellery_ fashion*2009.html 4-11 Ufa, Palazzo della cultura “Neftyanik” “Tessuti e moda – 2009” Abbigliamento, accessori, tessuti http://www.exponet.ru/ exhibitions/by-id/ texilufa/texilufa2009/ index.ru.html 10-13 Irkutsk, Centro esposizioni “SibExpo¬Centro” “Stile e moda – 2009” Abbigliamento, maglieria, calzature, pelletteria, pellicceria, lingerie http://www.exponet.ru/ exhibitions/by-id/ styleir/styleir2009/ index.ru.html 11-13 Yaroslavl’, Centro informazioni scientifiche e tecniche di Yaroslavl’ Pellicceria e pelletteria. Abbigliamento invernale Soprabiti,cappelli, calzature, pellitteria http://www.exponet.ru/ exhibitions/by-id/ fursyar/fursyar2009/ index.ru.html 12-15 Saratov, Manneggio del palazzo dello sport Salone di moda. Autunno/ Inverno 2009 Abbigliamento, calzature accessori, profumeria, cosmetici http://expomenu.ru/ expo/jewellery_ fashion*2009.html 12-17 Mosca “Manezh” Mosca Fiera di gioiellieri russi Gioelli http://expomenu.ru/ expo/jewellery_ fashion*2009.html 18-20 Voronezh, Palazzo dell’attivita artistica dei bambini e giovani Professional Beauty & Fashion – 2009 Moda e bellezza http://www.veta.ru/index. php?act=bench &index=26&index_ menu=-1 18-22 Kazan’, Centro esposizioni “Fiera di Kazan’” Settimana autunnale della moda e dello stile Tessuti, maglieria, abbiglia¬mento, pelletteria, pellicceria, calzature,cappelli, accessori, prodotti e attrezzature per l’industria tessile e leggera http://www.expotextil.ru/ 23-27 Mosca “Expocentro a Krasnaya Presnya” Jeweller sets 2009 Gioielli http://www.njt.ru/ juvelirnaja-vystavka/ Ufficio ICE di Novosibirsk Krasniy prospekt, 29, ufficio 52-54 Tel +7 3832 220229/ 221272 Fax +7 3832 221305 novosibirsk@ice.it Bielorussia Punto di corrispondenza di Minsk Tel +7 37517 2671665/3316470 Fax +7 37517 2872898 iceminsk@gmail.com Ufficio ICE di San Pietroburgo Teatralnaya ploshad, 10 Tel +7 812 3123216/ 3123356/ 5718396 Fax +7 812 3148082 pietroburgo@ice.it Armenia Punto di corrispondenza di Erevan 0010 - ul.Italia, 5 Tel +374 10546081 Fax +374 10546082 jerevan@ice.it Punto di corrispondenza di Krasnodar Kotovskogo, 103, uff. 507 Tel +7 861 2102595 Tel/Fax +7 861 2105596 icekrasnodar@mail.ru Punto di corrispondenza di Ekaterinburg Kuibysheva, 44, uff. 404 Tel +7 3433 596144 Fax +7 3433 596144 iceural@mail.ur.ru Questo numero viene redatto in collaborazione con l’agenzia ICON Communications (Mosca) Ottobre 2009