I.C.E., Assicor e PROMOS, con il contributo delle Camere di Commercio di Arezzo, Milano, Roma e Vicenza, hanno unito le forze per lanciare una campagna mondiale dal titolo “Gioiello Italiano”. Questa campagna, finalizzata a promuovere il gioiello “Made-In-Italy” e a far conoscere nel mondo la tradizione orafa italiana e vari marchi del settore, ha fatto tappa anche a Hong Kong, presso il Convention and Exhibition Centre.

All’ evento è intervenuto il Console Generale d'Italia, Alessandro de pedys.

Romano Baruzzi, direttore dell’ufficio I.C.E. di Hong Kong ha spiegato nel suo intervento di apertura che l’Italia é sempre stata un arbitro del gusto nel settore della moda, oltre che fonte di ispirazione per un design impeccabile e di qualità. Ha sottolineato che questo é il momento giusto per dare risalto e visibilità mondiale alle creazioni dei marchi più dinamici dell’industria orafa italiana. Sia l’I.C.E. che Assicor si sono impegnati con determinazione per offrire al pubblico sofisticato ed esigente di Hong Kong questa magnifica rassegna di gioielli italiani.

Pietro Faralli, presidente di Assicor ha spiegato che questa campagna pensata intorno al tema “Yes, It’s True. Italian Jewellery Culture”, rappresenta un importante traguardo per il marketing del gioiello italiano in quanto fa emergere con nitidezza un’immagine riconoscibile, una vera e propria icona del paese. Faralli si augura che le Camere di Commercio riescano a promuovere non solo l’idea di esclusività del gioiello italiano, ma anche l’eccellente qualità, bellezza, e stile che caratterizzano i prodotti di questi marchi italiani.

Tra le collezioni di maggior rilievo presentate durante la serata si ricorda ORO D’AUTORE, collezione sponsorizzata dal Centro Promozione e Servizi di Arezzo, che é stata molto apprezzata da centinaia di ospiti. Ogni pezzo realizzato a mano incarna la maestria degli artigiani italiani, tramandata di generazione in generazione, e l’unicità del design Italiano.

Un altro evento importante della serata é stata la presentazione delle meravigliose creazioni del noto acconciatore Karel of Vitalitys, che ha raggiunto la fama dopo aver lavorato con Vidal Sassoon e Tony & Guy. Attraverso un uso non convenzionale dei gioielli nelle sue acconciature ha dimostrato con successo la versatilità delle creazioni dell’industria orafa italiana, fornendo una nuova prospettiva per ammirarle.

Il marchio svizzero di orologi di lusso Vacheron Constantin, fondato nel 1755, ha una lunghissima tradizione, e negli ultimi anni ha visto crescere notevolmente la domanda per i suoi orologi in Asia, specialmente in Cina e a Hong Kong. L’immagine discreta ma molto sofisticata di questi orologi ha fatto sì che Vacheron Constantin diventasse un marchio di culto tra i consumatori più abbienti.

Charlie Lai, amministratore delegato di Vacheron Constantin per la Cina e Hong Kong, ha rivelato che Hong Kong, oltre ad essere alla periferia della Cina Popolare, è anche circondata da altri mercati importanti. Ha aggiunto che lo sviluppo del mercato cinese sta avvenendo molto rapidamente, recando grandi benefici economici al resto del mondo. Hong Kong è tradizionalmente un canale di accesso verso il mercato cinese e quindi anch’essa trae beneficio dall’espansione di quell mercato.

Lai sottolinea che in futuro Hong Kong svolgerà il ruolo di mercato “educatore” diffondendo conoscenza e riconoscibilità degli orologi di marca. Va poi aggiunto che molti consumatori provenienti da città cinesi di seconda e terza fascia considerano Hong Kong come un paradiso dello shopping. Non sorprende quindi che nei prossimi cinque-dieci anni Hong Kong concentrerà i suoi sforzi nell’attrarre turisti della Cina popolare. Lai ha spiegato che in anni recenti si sono gradualmente modificate le abitudini dei consumatori cinesi che possono permettersi articoli di lusso, e che molti di loro sono pronti a recarsi in altre città per fare i propri acquisti. Oltre all’ultimo flagship store aperto in settembre presso 1881, Vacheron Constantin ha altri tre negozi a Hong Kong. Juan-Carlos Torres, amministratore delegato di Vacheron Constantin sottolinea che il mercato del lusso a Hong Kong è in continuo mutamento, e che quindi la parola chiave per il successo è “cambiamento”. Il marchio ha lanciato uno speciale centro servizi alla clientela in grado di offrire assistenza localmente, a dimostrazione del fatto che l’azienda svizzera comprende le esigenze dei suoi clienti.

Attualmente Vacheron Constantin ha nove punti vendita in Cina, ed è presente in città come Pechino, Shanghai, Dalian, Hangzhou e Chengdu. Torres ritiene che in futuro Shanghai si aggiungerà a Taiwan, Singapore e Hong Kong come mecca per i collezionisti di orologi.

Ralph Lauren non vuole lasciarsi sfuggire la possibilità di espandere la propria presenza sul mercato cinese dei beni di lusso, che è lucrativo, anche se complesso. George Hrdina, presidente di Ralph Lauren in Asia ha sottolineato che, a fronte di un indebolimento della domanda negli Stati Uniti e in Europa, occorre sfruttare il potenziale offerto da mercati come quello di Hong Kong e della Cina, e che aprire 15 nuove boutique all’anno è una mossa più realistica di quella che sembra.

Attualmente il marchio ha 10 boutique a Hong Kong, di cui una è un outlet e tre sono punti vendita all’interno di altri negozi, mentre in Cina ha 32 punti vendita in grandi magazzini o negozi. Nel secondo trimestre dell’anno i profitti e gli incassi di Ralph Lauren sono scesi rispettivamente del 19% e 8,1% totalizzando US$76,80 milioni (circa€€52,80 milioni) e US$1,02 miliardi (circa €701 milioni).

Secondo un rapporto di Ruder Finn Asia, la Cina, che è il paese più popoloso del mondo, continua a mostrare un forte appetito per gli articoli di lusso. Il marchio ha quindi messo a punto varie strategie per competere con rivali come LVMH e Gucci, aprendo più boutique a controllo diretto. Shaun Rein, direttore di China Market Research Group, società di ricerche di mercato con base a Shanghai, ha spiegato che i consumatori cinesi continuano a desiderare prodotti di marca e a spendere nonostante la crisi finanziaria. Ha però anche sottolineato che Ralph Lauren potrebbe essere colpito duramente dal fenomeno diffuso della pirateria e che il posizionamento del marchio e dei negozi non è andato molto bene in Cina.

Hrdina ha ammesso che, rispetto ad altri marchi, Ralph Lauren è arrivato in Cina un pò in ritardo e ha aggiunto che la maggior parte delle nuove boutique saranno aperte a Pechino, Shanghai e in altre città più periferiche. Per rilanciare il marchio intende rinnovarne l’immagine in Asia, cominciando con il togliere a Dickson Concepts (International) Limited i diritti per la distribuzione sia di Polo che di Ralph Lauren e concentrandosi sull’apertura di negozi indipendenti invece di vendere i propri articoli nei grandi magazzini. Hrdina ritiene che solo adottando questa strategia il marchio sarà in grado di controllare presentazione dei prodotti, qualità e immagine.

Gli incassi e gli utili netti di Ports Group nella prima metà del 2009 sono cresciuti a sopresa del 5,5% e del 12,6% rispettivamente, totalizzando RMB 730 milioni (€73,4 milioni) e RMB 206 milioni (€20,8 milioni). Gli utili del comparto principale sono cresciuti del 19,4% totalizzando RMB 208 milioni (€21 milioni).

Vale la pena menzionare che il tasso generale di profitto di PORTS Group è balzato dal 77% al 81,5%, grazie alle vendite al dettaglio, dove gli utili sono alti. Secondo le stime di China Construction Bank International, PORTS Group continuerà a riportare una crescita, anche se modesta, degli utili nella seconda metà del 2009, nel 2010 e 2011.

Il gruppo PORTS Group controlla cinque marchi prestigiosi, vale a dire PORTS, BMW Lifestyle, Armani Collezioni, Ferrari S.p.A. e Vivienne Tam, acquisiti recentemente. Attualmente vi sono 322 negozi PORTS in Cina e a Hong Kong, 42 negozi BMW Lifestyle in Cina, 4 negozi Armani, 3 negozi Vivienne Tam e 1 negozio Max Mara. PORTS Group intende aprire altri 30 negozi, se la crescita degli incassi non scende sotto al 5%. Secondo i dati forniti da BNP Paribas, gli acquisti fatti da consumatori cosiddetti VIP sarebbero responsabili per il 60% degli incassi del gruppo, elemento che dimostra la popolarità di PORTS e BMW Lifestyle tra questi consumatori in Cina. Viene rivelato anche che nella prima metà del 2009, le vendite calcolate sulla base dello stesso numero di negozi sono aumentate dal 12% al 13% e continuano a crescere rapidamente.

Gli utili ricavati dai tre marchi acquisiti recentemente da PORTS Group in Cina, vale a dire, Armani Collezioni, Ferrari e Vivienne Tam, sono ancora ridotti. Ma il ritmo a cui

Ports Group sta aprendo nuovi negozi in Cina dimostra che il gruppo risulterà essere tra i veterani del mercato cinese. Armani Collezioni, che ha aperto la sua prima boutique a Xiamen a ottobre del 2008, ha già aperto tre negozi nella prima metà di quest’anno, mentre l’inaugurazione di negozi Vivienne Tam segue lo stesso ritmo. PORTS Group ha inoltre firmato un accordo con Ferrari S.p.A. per la distribuzione esclusiva in Cina e a Hong Kong.

A partire dal 2000, il 50% delle vendite mondiali di gioielli in platino avviene in Cina, che é ora il maggiore mercato del mondo per questo materiale prezioso. Secondo i dati forniti da Platinum Guild International, nella prima metà del 2009 le vendite di gioielli in platino in Cina hanno registrato un aumento di 400.000 once rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.

Man Yuen-yue, direttore di Platinum Guild International per la regione cinese, ha sottolineato che in passato la domanda industriale di platino rappresentava il 60% del totale, mentre il resto era usato nella produzione orafa. Ma la recessione economica ha fatto diminuire la domanda industriale, specialmente nel settore dei veicoli, e quindi si é creato un ulteriore spazio per la crescita della domanda da parte dell’industria del gioiello.

Un’altra buona notizia per il settore del gioiello in platino é che quest’anno é un anno propizio per i matrimoni, e quindi il loro numero aumenterà, insieme alla domanda. Koo Tong-fat, direttore di Chow Tai Fook, nota catena di gioiellerie di Hong Kong e ben affermata in Cina, ha sottolineato che siccome il platino é una materiale prezioso e scarso, resistente al caldo e durevole, esso diventa imprescindibile per i gioielli da sposa. Ha rivelato che quest’anno le vendite di gioielli in platino cresceranno di almeno il 15%. Anche se questo materiale richiede una notevole abilità per la sua lavorazione, ma ciò non ne compromette le potenzialità per il design.

Platinum Guild International non ha perso l’occasione di esplorare le possibilità offerte dal mercato cinese, infatti l’anno scorso ha condotto un sondaggio in sei maggiori città della Cina. Il sondaggio ha indicato che tra i gioielli posseduti dalle donne tra i 20 e 54 anni il 25% é in platino, il che significa che esse acquistano ogni anno tra il 6 e il 9% dei gioielli in platino sul mercato. La percentuale di donne che hanno almeno un gioiello in platino é perciò molto alta.

Koo ha aggiunto che secondo varie ricerche di mercato, le vendite di collane e ciondoli in platino superano quelle di anelli. Ha fatto inoltre notare che anche se le donne sono le maggiori acquirenti di gioielli in platino, in Cina sta crescendo il numero degli uomini che acquistano questo tipo di gioielli.

La rapida crescita del potere d’acquisto e dell’appetito per articoli di lusso in città minori della Cina, ha attratto l’attenzione di numerosi marchi di fama internazionale, che ora cominciano a gravitare verso le città di seconda fascia. Questi marchi, nel corso della loro espansione in Cina, hanno spostato il centro dell’attenzione dalle grandi città come Pechino e Shanghai verso città più piccole come Xiamen, Quanzhou, Xian e Ningbo. Secondo l’ultimo rapporto di Hurun, un portale dedicato al settore dei beni di lusso in Cina, che ha preso in esame le abitudini di consumo dei multimilionari cinesi, questi ultimi hanno speso in media RMB 2 milioni (circa €200.523) all’anno in beni di lusso, acquistando particolarmente automobili e orologi.

La domanda di articoli di lusso nelle città di seconda e terza fascia sta crescendo così rapidamente che già nel 2007 aveva superato il livello della domanda nelle città di prima fascia. Grandi nomi come Louis Vuitton hanno da tempo puntato su città di seconda fascia come Xiamen: Louis Vuitton infatti cinque anni fa aveva aperto la sua prima boutique a Xiamen presso il Marco Polo Hotel. Inizialmente non era troppo ottimista ma ha poi scoperto che i residenti di quella zona in realtà adorano il marchio.

Xiamen é una delle città principali a ovest dello stretto che divide la Cina da Taiwan, e il potere d’acquisto dei suoi residenti é al quinto posto tra le città della Cina. Sempre secondo una ricerca condotta da Hurun, a Xiamen e Quanzhou vi é un’ altissima concentrazione di persone benestanti, e quindi é naturale che le maggiori marche del settore lusso vogliano aprire o abbiano aperto negozi a Xiamen.

Non a caso Xiamen é considerata una delle città più importanti nel mercato cinese dei beni di lusso. Un agente che lavora per un’azienda del settore ha rivelato che il costo della pubblicità, del personale e della gestione é abbastanza basso. In più la concorrenza é meno spietata che altrove, e di conseguenza gli utili risultano maggiori. Ha concluso dicendo che molti marchi di fama internazionale hanno cominciato ad aprire negozi in città più piccole quando si sono accorti che il mercato delle città di prima fascia si stava saturando.

La domanda di articoli di lusso in Cina é indubbiamente cresciuta a vista d’occhio negli ultimi anni. Ma rimane il fatto innegabile che non tutti quelli che vogliono acquistarli possono permetterseli. Non sorprende quindi che il mercato dell’usato per gli articoli di lusso sia decollato in Cina.

La persona che gestisce V2, una delle molte boutique specializzate in usato di lusso presenti a Pechino, ha rivelato che il volume delle vendite nella prima metà dell’anno é cresciuto del 15% rispetto all’anno scorso, il maggiore aumento degli ultimi cinque anni. Sempre più consumatori acquistano articoli firmati in negozi di seconda mano, facendo aumentare la domanda per questi simboli di status e successo.

Secondo il gestore di Milan Station a Pechino, una catena di negozi che vende borse firmate di seconda mano, fondata a Hong Kong ma presente anche in Cina, le boutique dell’usato attualmente si concentrano in città come Pechino, Shanghai e Guangzhou. Ha però aggiunto che, a partire dall’inizio della crisi economica, gli affari di Milan Station sono andati molto bene, inaspettatamente anche in Cina. Egli ritiene che i consumatori cinesi continueranno ad acquistare usato di marca e che le borsette più ambite e ricercate sono quelle di Gucci, Prada e Hermes.

Secondo una ricerca sul consumo di beni di lusso condotta a luglio, il 75,3% dei consumatori cinesi si preoccupano della riconoscibilità degli articoli firmati, e dell’impatto che questi articoli hanno sulla percezione del proprio status sociale. Il mercato dell’usato di prodotti firmati é formato soprattutto da consumatori della classe media, i cosiddetti colletti bianchi. Li Fei, professore della School of Economics and Management presso la Tsinghua University di Pechino ha fatto notare che la disponibilità di merci firmate di seconda mano in Cina ha in qualche modo soddisfatto l’appetito dei colletti bianchi che hanno un budget limitato ma che desiderano comunque questo tipo di prodotti.

Bottega Veneta apre a Shanghai la sua settima boutique in Cina

Bottega Veneta ha recentemente lanciato la sua settima boutique in Cina, presso il prestigioso centro commerciale Golden Eagle Shopping Plaze di Shanghai. La nuova boutique occupa una superficie di 408 mq. e offre un vasto assortimento di prodotti tra cui abbigliamento maschile e femminile, borse, accessori, calzature, valigie, occhiali, oggetti di arredamento, e collezioni di gioielli.

Tomas Maier, direttore creativo di Bottega Veneta ha creato forme aerodinamiche per il negozio che presenta feritoie frangiluce in legno di palma e acciaio. Per celebrare l’inaugurazione del negozio, Bottega Veneta ha lanciato 50 borse ‘Duette’ in edizione limitata per Shanghai. Maier ha sottolineato che l’apertura della boutique rappresenta un passo importante per raggiungere un numero sempre maggiore di clienti cinesi.

New Balance ha lanciato il suo primo Experience Store a Pechino per celebrare il passato, presente e futuro del marchio. New Balance mette in mostra con orgoglio la sua tradizione secolare, offrendo ai consumatori una esperienza di shopping totalmente nuova.

L’Experience Store di Pechino occupa una superficie di 200 mq, ed é situato in Qianmen Avenue, un’arteria commerciale della città che ha più di 500 anni di storia. Il marchio ha scelto intenzionalmente questa strada per dimostrare che crede nell’innovazione pur mantenedo radici salde nel suo lungo passato.

L’arredo d’interni del New Balance Experience Store si ispira alla tradizione del marchio, e crea un’atmosfera nostalgica rifacendosi agli anni ’50 e ’60. Si passa dal primo al secondo piano accompagnati da una lunga immagine murale che ripercorre la storia del marchio in una cronologia che collega passato, presente e futuro. Il grigio tipico del marchio é colore dominante in entrambi i piani.

Per il lancio dell’Experience Store di Pechino, l’azienda ha organizzato la “Total Fit Campaign”, un’iniziativa pensata proprio per il mercato cinese e che serve a puntare l’attenzione sulla corsa, fornendo consigli e idee per correre senza rischi.

Rob DeMartini, amministratore delegato di New Balance, ha spiegato che l’azienda é orgogliosa di aver creato un nuovo modello di negozio in grado di valorizzare il passato dell’azienda, celebrarne la creatività e offrire una nuova esperienza ai consumatori. L’Experience Store di Pechino permette infatti alla clientela di conoscere ed apprezzare una storia e una tradizione di 103 anni.

Richard Mille é un marchio famoso nel settore dell’orologeria per aver applicato ai propri prodotti idee e materiali usati negli sport motoristici, nell’industria aerospaziale e persino nella ricerca medica. Dopo aver aperto un negozio a Shanghai, il marchio é finalmente approdato a Pechino, lanciando in questa città il suo più grande negozio del mondo.

La boutique occupa una superficie di 260 mq. e si trova a Jin Bao Street, presso l’elegante albergo cinque stelle Legendale Hotel. L’agente esclusivo di Richard Mille per la Cina ha investito HK$45 milioni (circa €3,97 million) nella boutique, non lesinando spese nell’arredo d’interni e negli orologi in mostra. La facciata dell’hotel ricorda l’architettura europea del 17imo secolo, mentre l’interno della boutique é high-tech e contemporaneo, il colore dominante é il nero, sia per le pareti che l’arredamento. Il forte contrasto tra vecchio e nuovo rappresenta efficacemente il marchio stesso.

Gli archi all’interno del negozio sono ricoperti di pelle nera, così come i divani e la zona espositiva che presenta porta orologi di forma tonneau. Le vetrine sono decorate con motivi in sovraimpressione ad effetto tridimensionale che aggiungono mistero all’ambiente.

Louis Vuitton continua ad espandere la sua presenza in Cina, inaugurando il suo quinto flagship store a Ningbo, dopo averne aperti a Pechino, Shanghai, Dalian e Shenzhen. Il negozio di Ningbo, che é situato all’interno dell’elegante centro commerciale He Yi Boulevard Shopping Mall, e occupa una superficie di 1.016 mq, offre le linee complete di abbigliamento per uomo e donna, oltre ad articoli di gioielleria. Alcuni articoli verranno presentati alla clientela di Ningbo in anteprima asiatica.

Yves Carcelle, presidente e amministratore delegato di Louis Vuitton, ha spiegato che anche se l’azienda ha aperto tre boutique nella provincia di Zhejiang, a Hangzhou, Wenzhou e Ningbo, il nuovo negozio attirerà nuovi clienti senza portarli via ai negozi già esistenti.

Dopo aver aperto alcune boutique a Pechino, Shanghai, Wuxi e Zhengzhou, Canali ha scelto Jinbao Place a Pechino per l’apertura della sua prima ‘concept boutique’, il quinto negozio di Canali in Cina. Situata al primo piano del lussuoso centro commerciale Jinbao Place, la boutique si rivolge alla clientela più esigente, offrendo moda italiana molto sofisticata e di alta qualità. Quest’anno l’azienda ha in programma di lanciare dieci boutique in Cina.

Max & Co. ha recentemente inaugurato un negozio all’interno di Grand Gateway, uno dei centri commerciali più lussuosi di Shanghai. L’ambiente della boutique é elegante e al tempo stesso rilassato, le pareti sono beige e in alcuni punti ricoperte da una carta da parati nera e leggermente increspata. La clientela può trovare in questo negozio una zona spaziosa dedicata agli accessori, oltre alle collezioni di abbigliamento da donna, sofisticate ed eleganti, borsette e calzature.

Enrico Coveri ha recentemente lanciato la sua prima boutique di Shanghai presso Grand Gateway, uno dei centri commerciali più prestigiosi della Cina. L’azienda intende aprire altri negozi in eleganti centri commerciali del paese, come Shin Kong Place a Pechino e Fareast 21 a Tianjin.

I consumatori di Shanghai potranno per la prima volta apprezzare la vivacità dei colori delle creazioni Enrico Coveri, il cromatismo e la fantasia esuberante dei tessuti stampati, l’eccentricità della linea di abbigliamento, nonchè scarpe, borsette, e accessori disegnati dallo stilista Francesco Martini Coveri.

Bilancioni ha recentemente inaugurato la sua prima boutique della Cina presso Jinbao Place, un elegante centro commerciale di Pechino. Il negozio di moda italiana offre capi di abbigliamento caratterizzati da un’eleganza informale. Per celebrare l’inaugurazione della boutique l’azienda ha organizzato una sfilata di moda, presentando 42 creazioni esclusive. Nei prossimi tre anni Bilancioni intende aprire altre sette boutique in Cina, in città come Dalian, Shenyang e Shanghai.

Il marchio svizzero di orologi Tissot ha inaugurato un nuovo negozio a Pechino, presso Sanlitun, dove si concentrano i negozi di grandi marchi di fama internazionale. Il negozio offre ai suoi clienti non solo varie serie di orologi, da quelli classici ai modelli più sportivi, ma anche un ambiente sofisticato, arredato nei colori bianco, rosso e nero, in cui scegliere l’orologio giusto.

Entrando nel negozio, che ha una superficie di 97 mq, i clienti si vedono riflessi nelle superfici lucide usate nell’arredo. Yao Zhong-wei, vice-presidente di Tissot in Cina, ha spiegato, durante l’inaugurazione, che il negozio si rivolge soprattutto ai consumatori più giovani che frequentano la zona di Sanlintun.