 |
||
 |
|
|
Maggio 2007
Contents: Per visualizzare i dati, fare clic sui link indicati sotto.
|
Il 5 e 6 aprile presso il Tokyo Midtown, il centro polifunzionale nel quartiere di Roppongi inaugurato il 30 marzo, ha avuto luogo l’evento “8 nuovi stilisti dall’Italia” organizzato nell’ambito della “Primavera Italiana in Tokyo Midtown”, una manifestazione di 4 giorni che celebra la ”Primavera Italiana 2007”, un festival che continuerà a promuovere un’immagine completa dell’Italia in Giappone fino alla fine di giugno. A distanza di tre anni è tornata a Tokyo l’iniziativa “8 nuovi stilisti dall’Italia”. I cambiamenti che la moda propone ogni stagione sono vissuti in modo particolarmente sentito in Giappone, un mercato dove l’attenzione e l’entusiasmo rivolto verso nuovi stili, nuove idee, nuovi spunti è molto forte e dove è possibile apprezzare e valorizzare al meglio le nuove proposte. Per questo l’ICE, come avvenuto nel 2004, ha ripresentato all’attenzione del mondo della moda giapponese le creazioni di “8 nuovi stilisti dall’Italia”. Le collezioni prêt-à-porter Autunno/Inverno 2007-2008, che hanno sfilato in anteprima assoluta in Giappone, hanno espresso le nuove tendenze della scuola stilistica italiana, riconosciuta in tutto il mondo per la sua fantasia e creatività che, abbinate al giusto utilizzo dei materiali più innovativi, ne caratterizzano il contenuto di altissimo livello. La giornata inaugurale dell’evento, 5 aprile, si è aperta c Il Presidente dell’ICE si è rivolto alla stampa giapponese sottolineando l’importanza dell’iniziativa e definendo Tokyo Midtown “un posto affascinante e straordinario”, dove “si vede la tradizione e la proiezione verso il futuro”. “Ci sono solo due popoli al mondo, quello giapponese e quello italiano” ha aggiunto Vattani “che riescono ad equilibrare con maestria il vecchio ed il nuovo e che pur ricordando la tradizione sono proiettati verso il futuro”. L’Ambasciatore ha concluso definendo la città di Tokyo ed il nuovo sito Tokyo Midtown come “laboratorio ideale”. All’intervento del Presidente dell’ICE ha fatto seguito quello della Dr.ssa Giulia Pirovano, Direttore Camera Nazionale della Moda Italiana. Per selezionare gli otto stilisti, l’ICE si è avvalso della collaborazione di tale organismo oltre che di Alta Roma, della Federazione SMI-ATI, di Confartigianato/Moda e di CNA-Federmoda. La Pirovano ha affermato che tre delle otto giovani griffe protagoniste dell’evento in Giappone - Andreaturchi di Andrea Turchi, Archivio Privato di Alberto Zambelli, e Oxygène + Lumière di Asuman Samyeli e Camilla Giacomini - partecipano anche all’Incubatore della Moda, un progetto volto a promuovere e sostenere i nuovi talenti e le nuove imprese del settore, promosso dal Comune di Milano e progettato e coordinato dalla Camera Nazionale della Moda Italiana. La seconda giornata, invece, di taglio più operativo e rivolta esclusivamente agli addetti ai lavori, ha visto la presentazione di due sfilate tecniche e l’esposizione dei capi più recenti realizzati dagli stilisti partecipanti all’interno di stand individuali, allestiti per l’occasione, nei quali si sono svolti incontri con gli operatori giapponesi finalizzati ad eventuali accordi di futura distribuzione in Giappone. In questa seconda giornata, tra buyers, importatori e giornalisti, le presenze registrate sono state circa 350.
Gli otto marchi protagonisti della manifestazione sono stati: Andreaturchi (donna) - stilista: Andrea Turchi Anna Rachele (donna) - stilista: Anna Rachele Benetti Archivio Privato (uomo) - stilista: Alberto Zambelli Carlo Contrada (donna) - stilista: Carlo Bressan Gianmarcomessori (uomo) - stilista: Gianmarco Messori Nathu Italian Biocouture (donna) - stilista: Giovanni Bedin Oxygène+ Lumière (donna) - stiliste: Asuman Samyeli e Camilla Giacomini Park House by Michele Achille (uomo) - stilista: Michele Achille L’evento ha voluto fornire nuovi stimoli ai rappresentanti dei media e dell’industria della moda giappo “Primavera Italiana in Tokyo Midtown” è stata organizzata da The Yomiuri Shimbun. L’evento “8 nuovi stilisti dall’Italia” è stato preceduto da una sfilata di Valentino svoltasi il 3 aprile.
Quarantesima edizione di Shoes From Italy Si è svolta a Tokyo la 40ma edizione di Shoes from Italy, la mostra autonoma organizzata semestralmente dall’ICE nel corso della quale 51 aziende italiane di calzature hanno presentato le proprie collezioni create per la stagione successiva. Tra di esse, 42 hanno proposto collezioni femminili e 27 maschili. Gli espositori che hanno partecipato a Shoes from Italy per la prima volta sono 7. La mostra si è svolta, dal 3 al 5 aprile, presso l’Hotel Okura, South Wing. Passati 20 anni da quando si svolse per la prima volta nel 1987, questa mostra è diventata una attesa consuetudine, in quanto si tratta dell’unica e più grande mostra di calzature italiane in Giappone. Ottimi i risultati conseguiti: in totale il numero dei visitatori è stato di 1.354 in rappresentanza di 803 aziende. La conferenza stampa del giorno inaugurale della manifestazione si è avvalsa della presenza del Responsabile del Comitato ASIA dell’ANCI, Lino Fornari, e dell’esperto del settore, Aldo Premoli, che ha presentato le tendenze per la prossima stagione ai giornalisti ed ai buyers invitati. Nel saluto di benvenuto, il Presidente dell’ICE, Ambasciatore Umberto Vattani, ha ribadito la vitalità del settore soprattutto per quanto riguarda le prospettive di offerta in Asia. Citando alcuni dati, il Presidente ha ricordato che nel 2006 la quota italiana di importazioni in Giappone è stata del 38.1%, con una percentuale del 46.5% di calzature donna e 37.5% di calzature uomo. Lino Fornari ha menzionato i 20 anni di collaborazione tra ANCI e ICE per l’organizzazione di questo evento. Fornari ha sottolineato, inoltre, che all’ultima edizione del MICAM di marzo le presenze dei buyers giapponesi hanno toccato quota 1.585 rispetto a 1.348 del marzo 2006, con un incremento del 17.5%. Grazie a questo aumento, i buyers giapponesi sono saliti come numero al secondo posto tra tutti i buyers internazionali. Nel dibattito emerso con i giornalisti ed i buyers presenti alla conferenza stampa, Fornari ha ricordato il problema delle quote di importazione di calzature in pelle in Giappone per le quali non si fanno progressi dal 1997. ”La limitazione delle importazioni” ha affermato Fornari “rappresenta un danno per i produttori italiani ma allo stesso tempo anche un li Nel suo intervento Aldo Premoli, consulente esperto del settore che per anni ha collaborato, tra l’altro, con la riviste Vogue Pelle di Condè Nast Italia, ha illustrato le tendenze per le calzature della stagione A/I 2007/08, sottolineando che le scarpe non sono più “un accessorio che arriva dopo la moda ma che a volte la anticipa”.
Per le calzature donna, Premoli ha evidenziato cinque tendenze principali. MINIMAL Ritorna un nuovo minimalismo, sobrio ma lussuoso, non troppo appariscente che si rivolge alla donna urbana. Scarpe poco decorate molto giocate sulla linea e i materiali DESIGN Forme di ispirazione anni Ottanta o Quaranta. Vere sculture in movimento, dove predominano zeppe e plateaux. Scarpe che fanno riferimento al design architettonico. WINTER BOOT Lo stivale non serve più per proteggere ma per farsi notare. Diverse le ispirazioni possibili - ispirazioni equitazione - echi medioevali per stivali flosci sulla caviglia - gli intramontabili texani, - linee futuriste per stivaletti anni ‘60 SPORT-GLAM Il nuovo sport glamour flirta con il lusso di materiali naturali e sintetici, con la tradizionale bravura italiana nella costruzione di calzature semi-artigianali dove è ancora evidente la manualità. HYPER HYPER Lo stile più “eccessivo”, un po’ “isterico”, soprattutto nella scelta dei colori: oro argento e bronzo, il tocco glitter, la luce dei gioielli. Il decoro si spreca: pellicce, gioielli, pellami preziosi.
Per le calzature uomo, invece, sono state individuate tre tendenze principali. SAVILLE ROW Ispirazione sartoriale maschile di stile inglese. Spirito dandy con riflessi glam. FORME di derivazione classica, tipo derby o mocassini, con punte tonde e tomaie leggermente allungate, i tacchi diventano più evidenti e le suole si ispessiscono. SADDLERY Gli eventi mondano-sportivi tipici dei college e dei club inglesi, ispirazione vicina al mondo dell’equitazione, per reinterpretare in modo moderno il savoir-faire dell’artigianalità, dell’handmade e delle lavorazioni selleria. FORME di aspetto confortevole ed elegante, rivisitazione delle prime scarpe sportive, tipo cricket, rugby, tennis, URBAN COWBOY Atmosfere metropolitane nell’America degli anni cinquanta, pre-beat o rockabilly, filtrate da un caleidoscopio eighties. FORME punte affilate e dettagli minimali, con tacchi e suole sottili, per versioni lounge-wear; ma anche rivisitazione delle gloriose “creeper”, concept-style adottato da differenti generazioni di rockers Per celebrare la quarantesima edizione di Shoes from Italy, nel corso della seconda giornata della manifestazione alla presenza di autorità, giornalisti e imprenditori locali, ha avuto luogo un ricevimento durante il quale l’Ambasciatore Vattani ha consegnato riconoscimenti a Chihiro Nihashi, Vice Presidente Esecutivo di Isetan Co., Ltd. e a Keiji Okamoto, Presidente di Futabaya Shoe Co., Ltd., due operatori giapponesi fra quelli che maggiormente hanno contribuito alla promozione e diffusione delle calzature italiane in Giappone. Entrambi si sono detti onorati per questo riconoscimento. Il Sig. Nihashi ha affermato inoltre che il negozio Isetan di Shinjuku detiene una quota del 40% sul totale delle vendite di calzature maschili italiane all’interno dei GGMM di Tokyo e che le scarpe italiane godono di grande apprezzamento tra i clienti per la loro alta qualità e design. Isetan ha anche del personale di stanza in Italia che si occupa di far realizzare ai calzaturifici italiani scarpe adatte ai piedi dei giapponesi. Il Sig. Okamoto, da parte sua, ha detto di voler continuare ad importare le scarpe italiane, “così comode da calzare”, e ha dimostrato grande entusiasmo non solo verso le calzature ma anche verso il nostro paese in generale facendo il suo intervento tutto in italiano. L’azienda Futabaya ha iniziato le sue attività nel 1897, e nel corso della sua storia ha importato e venduto moltissime calzature italiane. 63ma PROMOPEL Buoni i risultati conseguiti dalla 63ma edizione della mostra delle borse e della pelletteria Promopel (organizzatore: AIMPES), svoltasi da 2 al 4 aprile a Tokyo (Hotel Okura), ed il 5 e 6 aprile a Osaka (Hilton Osaka). I visitatori sono stati 860, in rappresentanza di 495 aziende alla tappa di Tokyo e 330 in rappresentanza di 189 aziende ad Osaka.
Promozione del Made in Italy presso i GGMM Mitsukoshi Dal 17 al 27 aprile, presso la sede di Mitsukoshi a Nihonbashi, Tokyo, è stata organizzata una promozione di prodotti italiani, che rientra nell’ambito della “Primavera Italiana 2007”. L’evento è stato organizzato dal grande magazzino Mitsukoshi con una sponsorship da parte dell’Istituto nazionale per il Commercio Estero. All’inaugurazione, hanno partecipato la Signora Prodi, che ha accompagnato Romano Prodi nella sua visita ufficiale in Giappone, insieme alla Si La fiera è incentrata su tre temi principali: - i fiori: considerato che l’evento si svolge in primavera, vengono proposti accessori, gioielli, borse ed altro ispirati a “La Primavera” di Botticelli; - l’Italia del nord: viene presentata un’ampia gamma di prodotti, come tessuti di lana, una selezione di vini, scarpe, specialità alimentari ed altro provenienti da tale area; - la Slow Life: vengono tenute dimostrazioni culinarie e mostre degli ingredienti di base della cucina italiana. Sono inoltre presentati altri elementi ispirati alla “slow life”, come accessori per la cucina, il bagno e la casa in generale. La fiera prevede eventi in-store, distribuzione di cataloghi, pubblicità sulla stampa, vetrine a tema. Uno spazio attrezzato è stato messo a disposizione dell’ICE per la proiezione di filmati sulla moda italiana, compresa la sfilata degli “8 nuovi stilisti dall’Italia” realizzata dall’ICE nel centro “Tokyo Midtown” il 5 e 6 aprile. La promozione, che è cominciata il 3 aprile e si concluderà il 29 maggio, coinvolge i punti vendita del grande magazzino di diverse città giapponesi: Tokyo, Sendai, Sapporo, Nagoya, Takamatsu, Matsuyama, Hiroshima, Niigata e Fukuoka.
Qualità del Made in Italy – Seminario sulle eccellenze produttive italiane L’11 aprile l’Istituto nazionale per il Commercio Estero, ICE ha organizzato presso l’Istituto Italiano di Cultura – Sala Umberto Agnelli un’incontro intitolato “Qualità Made in Italy: Seminario sulle eccellenze produttive italiane”. Il seminario rappresenta uno dei numerosi appuntamenti della manifestazione “Primavera Italiana”, inaugurata dal Vicepresidente del Consiglio, On. Francesco Rutelli, il 19 marzo. Sono intervenuti dall’Italia: l’Avv. Serena Moretti, Responsabile Affari Legali della Federazione Imprese Tessili e Moda Italiane (Federazione SMI-ATI) e l’Avv. Pier Maria Saccani, Segretario Generale dell’Associazione Italiana Consorzi di Tutela delle Indicazioni Geografiche (AICIG). I relatori giappo
Nuovi lanci sul mercato che si rivolge ai neonati e all’infanzia Il mercato di abbigliamento e accessori per i neonati e l’infanzia in Giappone non vede molte nuove entrate in competizione per la fascia di marche di qualità da quando Gap è entrato in Giappone nel 1994. Narumiya International sta ora tentando di realizzare una nuova catena per genitori propensi a vestire i propri bambini alla moda, e United Arrows ha lanciato una nuova catena in collaborazione con Disney Consumer Products. Narumiya International è uno dei più noti retailer giapponesi di moda per bambini e ragazzi, con una catena di circa 300 negozi. Adesso la società ha lanciato un nuovo negozio di abbigliamento per neonato e per l’infanzia. Il primo punto vendita High Baby è stato lanciato a febbraio all’interno di Daimaru a Sapporo, e a marzo un nuovo negozio è stato inaugurato all’interno di Takashimaya a Nihonbashi. I negozi offrono tutta la gamma di marchi chiave di Narumiya, come Mezzo Piano e Pom Ponette. Ci sono due aspetti del lancio che forniscono informazioni interessanti sui cambiamenti del mercato giapponese dell’abbigliamento concernente questo settore. Prima di tutto, i nuovi negozi sono dedicati interamente all’abbigliamento per neonati e per l’infanzia e ciò mostra una domanda in Giappone per l’abbigliamento di alto livello per questa nicchia di mercato. Nonostante il calo della popolazione e del tasso di natalità, i genitori ed i parenti continuano a spendere molto per i bambini e, con meno figli, sono disposti a pagare di più un singolo capo. In secondo luogo è da notare che la nuova catena pone molta attenzione sui regali. Il negozio offre, infatti, delle confezioni regalo già pronte, contenenti un set di articoli abbinati. Dopo il successo di quelle vendute a 10.000 yen, il negozio ha lanciato adesso quelle da 15.000 yen. Ciò indica che con il declino della popolazione i bambini tendono a ricevere più regali da parenti ed amici. Come riferito in precedenza (vedi Newsletter novem Boom dei viaggi: 90 negozi per Samsonite Samsonite investirà in 88 nuovi negozi in Giappone per creare una rete distributiva sia per la linea principale di valigeria sia per il nuovo marchio di lusso Samsonite Black Label. Svilupperà anche ulteriori linee di articoli per riempire questi nuovi negozi, creando un vero e proprio marchio per il lifestyle. Giusto in tempo, ora che i trend stanno ad indicare una importante ondata di acquisti di valigeria e accessori da viaggio. Samsonite ha rilevato le attività del proprio business giapponese dall’ex partner Ace poco più di un anno fa. Ora l’azienda ha piena libertà di attuare il suo nuovo piano globale di sviluppo di una propria attività di distribuzione al dettaglio, che includerà anche una ulteriore espansione nella fascia del lusso e lo sviluppo del marchio in altre aree compatibili del prodotto al di là della linea principale di valigeria. Crescono gli acquisti di valigie e accessori da viaggio In crescita anche la spesa media: per i viaggi nazionali la spesa media è adesso di 34.800 yen (ca. 220 euro), mentre per l’estero è di 300.000 yen (ca. 1.900 euro), +0,6% rispetto al 2005. In totale, le previsioni stanno ad indicare che le spese per i viaggi quest’anno raggiungeranno i 16.500 miliardi di yen, con un aumento dell’1,1%.
Il nucleo storico delle catene di select shop nacque 30 anni fa. La prima fu Beams, seguita da United Arrows, costituita da ex-dipendenti di Beams con l’ausilio di World, e infine Ships. Se da un lato tutte e tre sono giunte al successo, anche i loro clienti originari sono cresciuti, e non si sentono più benvenuti come una volta nei negozi che frequentavano da giovani. La soluzione: nuovi negozi che si rivolgono ai loro primi clienti. Questa primavera vi è tutta una serie di nuove aperture di negozi da parte dei leader originari del movimento dei select shop. I temi chiave sono nuovi negozi per clienti “più adulti” e ampie superfici divise in piccoli lotti per ospitare i tanti diversi marchi del rivenditore. Ships ha recentemente lanciato Ships Jet Blue per i clienti più giovani trasformando il marchio Ships in un marchio per quelli che hanno superato i 25 anni di età. I risultati ottenuti sono evidenti nel negozio di Shibuya, e Ships sta percorrendo la stessa strada con punti vendita a Niigata e Osaka, restaurando il negozio Ships e aprendo un negozio Jet Blue separato sempre ad Osaka, nell’area di Umeda. Beams, invece, ha sviluppato Beams House per i propri clienti più avanti negli anni, inaugurando il secondo negozio a Tokyo Midtown a fine marzo.
Reflect: successo del nuovo marchio per donne in carriera di World Reflect è il marchio di World per i grandi magazzini che si rivolge prevalentemente alla donna della generazione “Junior Baby Boomers”. Il marchio è sufficientemente elegante per il lavoro e le occasioni formali, ma contemporaneamente pratico e alla moda per essere indossato quotidianamente. Un mercato in crescita che gli esportatori dovrebbero esaminare con attenzione. World è impegnato ad espandere il proprio marchio Reflect. Il marchio è stato creato nel 2004 per gli shop-in-shop nei grandi magazzini e ha riscontrato grande successo presso le donne tra i 30 ed i 40 anni. I capi sono disegnati pensando alle donne, madri e casalinghe ma comunque orientate alla carriera, sufficientemente formali per il lavoro o gli eventi scolastici dei figli, ma anche abbastanza di moda per essere indossati durante le altre uscite. Le giacche di velluto hanno ottenuto vendite positive lo scorso autunno con prezzi intorno a 36.000 yen, assieme a gonne di chiffon vendute a circa 20.000 yen.
Isetan e Tokyu siglano un’alleanza Isetan ha annunciato l’intenzione di creare un’alleanza commerciale con Tokyu Department Store. Tokyu può ritenersi fortunato di essere sopravvissuto agli anni ‘90, dopo essere stato costretto a chiudere il proprio flagship store di Nihonbashi e ad apportare profonde ristrutturazioni alla sua attività in generale. Ora diverrà l’ultimo nel tempo a beneficiare della politica di Isetan di alloggiare sotto le proprie ali, sempre capienti, i grandi magazzini in difficoltà. Tokyu va, pertanto, ad aggiungersi a Iwataya, Izutsuya, Meitetsu e Marui Imai. Due dirigenti di Isetan sono entrati ai vertici di Tokyu in aprile e le due aziende hanno iniziato ad esplorare le opportunità di sviluppo e approvvigionamento di prodotti congiunti, che in realtà significa che Tokyu inizierà a vendere i marchi esistenti di Isetan. Saranno accorpati anche i dati dei clienti ed i sistemi informatici. Tokyu adotterà il sistema di Isetan nel corso dei prossimi anni, il che sta a indicare che un’alleanza molto più stretta e formale avrà luogo abbastanza a breve. I resoconti della stampa suggeriscono che questa iniziativa sarebbe stata adottata sulla scia delle fusioni Daimaru-Matsuzakaya e Hankyu-Hanshin, ma è il genere di evoluzione prevista da tempo e forse non l’ultima che vedremo anche prima dell’estate. Ancora una volta, Isetan acquisisce l’effettivo controllo di una catena chiave di grandi magazzini senza dover pagare nulla e aggiungendo ulteriori canali di sbocco per i suoi marchi del rivenditore.
Hankyu e Hanshin fondono le rispettive attività I grandi magazzini Hankyu e Hanshin hanno confermato l’intenzione di fondere le rispettive attività creando una holding ad hoc il prossimo ottobre. La fusione delle loro case madri, entrambe compagnie ferroviarie, era già avvenuta lo scorso anno. Hankyu acquisirà quasi il 100% delle azioni di Hanshin Department Store da Hanshin Electric Railway ottenendo in cambio un mix di contanti e azioni della nuova società. Questo accordo lascerà Hanshin Railways e Hankyu Hanshin con appena il 20% delle azioni della holding che controlla i grandi magazzini. La nuova società genererà un fatturato di circa 500 miliardi di yen, di cui 300 miliardi di yen giungeranno dai negozi nell’area di Umeda a Osaka. Anche se i grandi magazzini dovranno affrontare una concorrenza intensificata di negozi come JR Mitsukoshi, che verrà inaugurato nel 2011 presso la stazione di Osaka, sempre nello stesso quartiere, la società spera che il proprio predominio in quella zona, e le nuove attività quali supermercati e centri commerciali, unitamente alla propria affiliazione al gruppo di acquisto ADO, assicurino un sufficiente slancio in avanti.
Tokyo Girls Collection: shopping con il cellulare Tokyo Girls Collection, la manifestazione organizzata da Xavel, pioniere dello shopping tramite cellulare, si è tenuta il tre marzo presso Yokohama Arena richiamando oltre 20.000 spettatrici. L’evento, che si svolge due volte l’anno, si propone di presentare al mondo i “Japanese Real Cloths”, che potrebbe essere inteso come “quello che davvero indossano le giapponesi” giovanissime. Nel corso della manifestazione sono stati presentati marchi di abbigliamento e accessori con sfilate e mostre, che hanno richiamato una folla di ragazze adolescenti e ventenni. La mostra era stata vista precedentemente nel quadro di Japan Expo, evento tenuto a Parigi, e a fine marzo è stata proposta anche nell’ambito della CHIC - China International Clothing fair 2007. Come l’anno scorso, le visitatrici hanno potuto acquistare immediatamente capi e accessori che sfilavano sulla passerella componendo dei codici sui propri cellulari. Anche chi non si trovava sul posto poteva seguire l’evento su internet ed effettuare gli acquisti da tutto il Giappone, registrandosi sul sito “girlswalker.com.”. I capi ordinati sono stati recapitati a casa il giorno dopo. Tokyo Girls Collection è stata promossa dal sito web di Xavel per celebrare il quinto anniversario della creazione del portale “girlswalker.com”, ed è stata concepita espressamente per lo shopping tramite cellulare e internet.
Ingenti investimenti da parte dei grandi magazzini Il quotidiano specializzato Senken Shimbun, riferisce di un sondaggio svolto presso i grandi magazzini che rivela programmi di ingenti investimenti in molti punti vendita previsti per questa primavera. Secondo il giornale, 81 negozi in tutto, circa il 20% del totale, beneficeranno degli investimenti questa primavera ed estate. 14 di essi saranno oggetto di investimenti per oltre 500 milioni di yen (ca. 3,2 milioni di euro). Un dato che si raffronta con 88 negozi che sono stati oggetto di restauri nello stesso periodo lo scorso anno, e 21 punti vendita a favore dei quali sono stati stanziati investimenti per oltre 500 milioni di yen. Nonostante il numero sia inferiore allo scorso anno, si tratta comunque di livelli molto elevati, e quest’anno buona parte degli investimenti sarà operata nei negozi ubicati nei centri città. Il quartiere di Shinjuku, a Tokyo, è quello dove si concentrano i maggiori investimenti: per molti negozi, infatti, è difficile far fronte alla concorrenza di Isetan che ha rinnovato ampie aree del proprio negozio e continua a lavorare per restaurare il resto. Grande aspettativa da parte dei negozi per la nuova linea della metropolitana, una cui stazione sarà aperta proprio in quell’area. Odakyu restaurerà i propri piani dedicati all’abbigliamento donna quest’anno, sempre per reagire a Isetan e per fronteggiare la concorrenza di Lumine, lo shopping building di successo annesso alla stazione ferroviaria di Shinjuku. Il vicino punto vendita di Keio ha investito 8 miliardi di yen in restauri e investirà altri 700 milioni questa primavera per riqualificare lo spazio dedicato a ristorazione e alimentazione. Anche il vicino Takashimaya ha investito 13 miliardi di yen per rinnovare il negozio di Shinjuku. A Shibuya, invece, Seibu ha rinnovato il proprio negozio con un costo di 8 miliardi di yen. A Ikebukuro, nell’area nord di Tokyo, Tobu sta spendendo 9 miliardi di yen nell’arco di sei anni per restaurare il proprio negozio. Per non essere da meno, il vicino Seibu spenderà 10 miliardi. I rinnovamenti dei grandi magazzini non si fermano a Tokyo. Ad Osaka, Takashimaya aggiungerà 20.000 mq al proprio negozio mentre l’area di Umeda si trasformerà nel 2011, una volta che riaprirà Hankyu e che Daimaru allargherà lo spazio di vendita. In altre regioni, Isetan è uno dei protagonisti più attivi, con ingenti investimenti nei grandi magazzini diventati partner. Meitetsu a Nagoya, per esempio, è in corso di ristrutturazione. Iwataya a Fukuoka altrettanto, e anche Marui Imai riceverà a breve un trattamento speciale, con un reparto dedicato all’abbigliamento uomo aperto sotto la direzione di Isetan.
Daimaru accresce il numero di negozi attorno a Tokyo Daimaru ha in progetto di espandere la propria presenza a Tokyo. Lalaport Yokohama ha inserito al suo interno un nuovo grande magazzino Daimaru con la funzione di negozio di richiamo. Tokyo Daimaru si trasferirà in spazi allargati in autunno e, per quest’anno, la società sta programmando almeno tre nuovi supermercati Daimaru Peacock. Il punto vendita di Lalaport è il primo negozio di Daimaru - con funzione di attore principale - in un centro commerciale e arriva tre mesi appena dopo il precedente caso di Mitsukoshi a “Diamond City μ” (si legge “myu”, N.d.T.), e l’apertura di Takashimaya all’interno di Nagareyama Otaka no Mori Shopping Center. Per Daimaru si tratta di un piccolo negozio con soli 4.000 mq di superficie di vendita e, diversamente dagli sforzi profusi da Mitsukoshi per inaugurare un tipico grande negozio Mitsukoshi a “Diamond City μ”, Daimaru ha eliminato l’abbigliamento ed èsemplicemente rimasto fedele all’alimentare. Vengono riferiti costi di investimento per circa 1,6 miliardi di yen (quasi 10 milioni di euro) e Daimaru si augura di realizzare 4 miliardi di yen di fatturato solo nel primo anno. Il punto vendita comprende un’area di consumazione con 50 posti a sedere oltre alla consueta superficie di vendita dedicata ai generi alimentari. Un secondo punto vendita di generi alimentari Daimaru saràinaugurato presso Urawa Parco in autunno. A marzo ègiàstato aperto un punto vendita Daimaru Peacock a Shibaura Island. Èinoltre prevista l’apertura di un altro nuovo negozio nel quartiere di Ikebukuro a breve. Entrambi sono compresi fra i 700 ed i 1.200 mq e rispondono al concetto di supermercati alimentari di fascia alta. Daimaru Peacock ha aperto 3 punti vendita nei tre anni trascorsi, ma ne sta programmando altri 6 entro il 2008.
Nuovi lanci di marchi sportivi Questa primavera sono stati lanciati vari marchi sportivi come pure nuove linee di marchi esistenti. Sergio Tacchini, che ha siglato un accordo con Itochu nel 2006, ha lanciato due nuove linee di abbigliamento in Giappone questa primavera nell’ambito del contratto di importazione e licenza esistente. La prima èuna nuova linea Golf che al posto della tradizione del bianco dominante nelle collezioni Tacchini propone ora capi da golf colorati. La linea Lifestyle èinvece una collezione di abbigliamento casual per uomo e donna che propone shorts, gonne e top sportivi. Novitàanche per Freddy, il marchio italiano noto per i suoi capi per la danza ed il fitness che di recente ha firmato un accordo esclusivo di importazione e vendita per il Giappone con Descente, consociata di Itochu. Uno speciale evento fotografico per presentare Freddy si ètenuto ad Omotsando Hills dal 17 marzo all’otto aprile. L’11 aprile, inoltre, è stato inaugurato il primo negozio monomarca sempre nel quartiere di Omotesando. Questa primavera, anche le vendite sono state estese ai grandi magazzini e alle catene di negozi specializzati con lanci a Isetan Shinjuku e Hankyu Umeda (Osaka) ai primi di febbraio e a Takashimaya Tamagawa il primo marzo. Itochu ha siglato anche un accordo di licenza esclusiva con Superga, marchio italiano di scarpe per il tennis e lo sport. Il sublicenziatario dell’accordo, che di recente ha cominciato a lanciare la collezione, èOkamoto. Deha, marchio milanese di abbigliamento da danza e fitness, sta lanciando questa primavera nuove linee di abbigliamento con taglie giapponesi, ma disegnate in Italia, nell’ambito di un progetto organizzato con il partner giapponese Asics. Questa primavera le collezioni proporranno modelli facili da indossare ed in tessuti leggeri per la linea Body Design, mentre la linea Body Hip Hop, ispirata allo “street design”, sarà caratterizzata da colori accesi. Ci saràinoltre una linea con influssi yoga, denominata Body Harmony e realizzata con tessuti naturali e colori morbidi, nonchéuna linea Dance Style per il Pilates. Saràpresentata infine una linea per il dopo danza chiamata Dance Flow. Il negozio di Marui a Omiya, alla periferia di Tokyo, ha riaperto alla fine di marzo aggiungendo il 15% di spazio alla propria superficie di vendita originaria ed introducendo 50 nuovi marchi. Lo spazio extra èstato rilevato da Daiei, che occupa lo stesso edificio. I corridoi sono stati ampliati per agevolare lo shopping. La superficie totale di vendita ammonta adesso a circa 19.000 mq. Il punto vendita di Omiya era stato aperto nel lontano 1982. Lo scorso anno le vendite erano scese dell’1.8% a 23,2 miliardi di yen (ca. 143 mln. di euro). Grazie al rinnovo, per quest’anno Marui prevede un incremento significativo del fatturato.
Aoki acquisisce la catena M/X di Marufuru Aoki Holdings, la seconda catena giapponese specializzata prevalentemente in completi da uomo, si sta facendo strada nell’abbigliamento casual. Per 2,4 miliardi di yen la società ha infatti portato a termine l’acquisizione di Marufuru, una catena di abbigliamento casual quotata al Jasdaq, e prevede di raddoppiare il numero attuale di negozi della catena da 50 ad un centinaio nell’arco di cinque anni. Si aspetta addirittura di aumentare le vendite di 2,7 volte nel solo prossimo anno fino a raggiungere 20 miliardi di yen.
1,5 milioni di visitatori a Midland Square Midland Square, il complesso commerciale inaugurato a Nagoya il 6 marzo, nel primo mese di apertura ha giàregistrato circa 1,5 milioni di visitatori e vendite per 2,8 miliardi di yen (ca. 17,5 milioni di euro). Midland Square ospita 60 negozi che spaziano dai retailer di moda ai ristoranti. Fra i locatari: Loewe, Cartier, Dior, Louis Vuitton, Chaumet, Celine, Van Cleef & Arpels e Baccarat. Trentotto dei retailer sono nuovi sul mercato di Nagoya, una delle cittàpiùimportanti per i marchi del lusso nei settori moda, automobili e alimentari. I marchi del lusso sono posizionati al pianterreno e al primo piano. Louis Vuitton ha a disposizione 1.000 mq su tre piani in un punto vendita progettato da Takayoshi Nagaishi. La nuova boutique Louis Vuitton è la quinta sul mercato di Nagoya e la 54esima in Giappone. Oltre ai marchi del lusso, sono presenti anche Dean & Deluca, negozio di generi alimentari di alto livello, e Kate Spade New York. Nagoya conta una popolazione di oltre due milioni di abitanti.
L’enorme centro polifunzionale, che comprende al suo interno un’area residenziale, una per gli uffici e una per lo shopping, èstato inaugurato il 30 marzo a Roppongi, nel centro di Tokyo. I 100.000 mq di spazio includono l’hotel Ritz-Carlton, il Suntory Museum of Art, un centro medico, 410 appartamenti, 107 residence, 132 negozi e molti uffici. L’area retail èil risultato di seri sforzi profusi dal team per la progettazione di Mitsui Fudosan di offrire ai residenti benestanti e ai professionisti abitanti all’interno del complesso o nelle vicinanze, una gamma selezionata di negozi, ristoranti e servizi di livello esclusivo e ricercato. All’insegna del tema del vivere quotidiano di fascia alta, questo centro retail conta 35 negozi di abbigliamento/accessori, 16 punti vendita di interni e arredi, 28 ristoranti e 34 negozi specializzati in generi alimentari e bar. Sono altresìpresenti 17 esercizi, fra cui cliniche e centri di bellezza. Mitsui Fudosan, il costruttore del centro, si aspetta che 30 milioni di visitatori l’anno visiteranno il complesso, con un fatturato di 30 miliardi di yen (ca. 186 mln. di euro) previsto il primo anno. Si prevede che, oltre agli abitanti del complesso, i clienti dei negozi saranno costituiti dagli impiegati degli uffici in loco, dagli ospiti dell’hotel Ritz-Carlton, oltre che da quanti vengono a visitare il parco. Secondo Mitsui Fudosan, Tokyo Midtown èuna Nell’area dedicata alla moda, tra i locatari chiave spicca Restir, un select shop di lusso noto per l’attenta selezione dei suoi marchi di altissimo livello. Restir si ècreato una buona reputazione come gestore di select shop, con un sofisticato negozio a Ginza che vende articoli di stilisti di grido e all’avanguardia di tutto il mondo. Il nuovo punto vendita “Restir Midtown” è stato definito da una testata locale specializzata come un negozio che offre “massima indulgenza verso il lusso”. Il punto vendita da 1.000 mq èarticolato su due piani e include collaborazioni a livello di merchandising con Chanel, Sergio Rossi ed altri grandi nomi. Quasi a sottolineare l’utilizzo lussuoso dello spazio, l’intero pianterreno non è costituito da un’area di vendita ma da un’area espositiva. Esso include infatti una zona per il “concierge desk” da 150 mq, ed uno spazio adibito a galleria per mostre d’arte e di design relativo alla moda. La mostra inaugurale èstata dedicata a Chanel e recava il titolo “Chanel for Restir”. Il prodotto èconcentrato al primo piano, illuminato da faretti puntati sui prodotti come in una galleria d’arte, con proposte di 27 stilisti di capi donna e 18 di capi uomo fra i quali Balenciaga e Alexander McQueen, due marchi Gucci con i quali Restir collabora. Sul retro sono presenti due “suite” a disposizione di clienti VIP. I concetti chiave del negozio sono “estremo lusso di tendenza” e “intelligenza e ospitalità”. Restir senza dubbio definisce la parte retail di Midtown come una destinazione shopping di lusso di fascia molto alta per i consumatori di Tokyo piùbenestanti. Finora, il consumo di moda di fascia alta era concentrato attorno ai quartieri di Aoyama e Ginza, ma dalla fine di marzo esiste anche questo nuovo polo di attrazione. Il sito verràanche utilizzato per eventi della moda di alto livello, a partire dalle sfilate e dalla mostra, organizzate dall’ICE, il 5 e 6 aprile, “8 nuovi stilisti dall’Italia” e, a settembre, con la “Japan Fashion Week in Tokyo” che ha confermato che vi terràle sue sfilate per la P/E 2008. Alcuni marchi italiani a Midtown hLam: primo flagship store hLam in Giappone del marchio uomo/donna creato da due stilisti: l’italiano Pierangelo D’Agostin e la svedese Gunn Johannson. In Giappone il marchio è distribuito da Renown. Hakkin.it: primo negozio al mondo - realizzato in collaborazione con il select shop Baycrews - per il marchio di borse italiano Orobianco. I marchi trattati sono Hakkin e Orobianco Etichetta Nera Marinella Napoli: primo negozio all’estero per il marchio napoletano. Il nuovo punto vendita èuna copia fedele del negozio di Napoli, con qualche rivisitazione. La porta ed il bancone di vendita sono gli stessi. Oltre alle famosissime cravatte tutte interamente realizzate in Italia, nel negozio sono offerte camicie, cinture, ombrelli ed altri accessori da regalo. |
|||
 |
||||
Istituto nazionale per il Commercio Estero |
||||
Realizzato da Istituto nazionale per il Commercio Estero Tokyo e Sensu |
||||
|
|
|
|
|
on la conferenza stampa presenziata dal Presidente dell’ICE, Ambasciatore Umberto Vattani, e alla quale sono intervenuti la Dr.ssa Giulia Pirovano, Direttore Generale Camera Nazionale della Moda Italiana e gli stilisti, o i loro rappresentanti, protagonisti della manifestazione. 
nese per una migliore comprensione della moda italiana di oggi. Si è trattato di una rara opportunità per osservare un’ampia panoramica di esempi della moda italiana più recente, da quella caratterizzata da uno stile più classico - che riflette la lunga tradizione della moda in Italia - fino a quella di tipo haute couture contemporanea, basata su concetti più all’avanguardia pur sempre in un ambito di eleganza.
mite per i consumatori giapponesi la cui scelta di acquisto in termini di qualità e prezzo viene limitata da tale sistema”. L’Ambasciatore Vattani ha aggiunto che non c’è motivo che questa limitazione esista e che è necessario impegnarsi per favorire un diverso atteggiamento da parte del governo giapponese per il futuro.
gnora Bova, moglie dell’Ambasciatore italiano in Giappone e al Presidente dell’Ice, Ambasciatore Umberto Vattani.
nesi sono stati: la Sig.ra Junko Kuruma, esperta sui distretti industriali tessili giapponesi ed il Prof. Masashi Shioda, consulente della Japan Sommelier Association e Professore di cultura gastronomica italiana presso la “Atami International School of Tourism”. Dopo il benvenuto del Direttore dell’Istituto, Dr. Umberto Donati, ed un breve saluto del Direttore della Rete ICE in Giappone, Federico Balmas, che ha menzionato - tra l’altro - l’impegno dell’ICE per far fronte al grave problema delle contraffazioni, i relatori hanno presentato alcuni degli strumenti che le imprese italiane e il sistema pubblico italiano ed europeo utilizzano per garantire al consumatore la qualità dei prodotti. Si è parlato pertanto di tracciabilità, di DOP e IGP, oltre che di specifici marchi di garanzia come Biella - The Art of Excellence. All’evento sono intervenute circa 230 persone.
bre 2006), Narumiya International è anche legata a Stomp Stamp, una catena di select shop di fascia alta per l’abbigliamento bimbo. Fondata nel 2006 da Kazuo Narumiya, il figlio maggiore di Yuzo Narumiya, fondatore e CEO di Narumiya International, la catena ha aperto il suo primo negozio a Roppongi Hills nel settembre 2006. Ora conta tre punti vendita fra cui uno nuovo all’interno dei magazzini Tamagawa Takashimaya. Lo spazio di vendita totale del primo negozio era di appena 165 mq ma Narumiya ha presentato Stomp Stamp come il primo negozio di abbigliamento di lusso per bambini. Vengono proposte 100 linee di marchi bimbo di fascia alta, dalle calzature a tutte le categorie di abbigliamento. Le T-shirt sono vendute da 3.900 a 12.000 yen, i jeans da 8.900 a 23.000 yen, quindi non si tratta di un negozio per genitori che hanno problemi di bilancio. Narumiya punta agli utenti benestanti di altre catene di select shop come United Arrows o Beams, molti dei quali sono ora essi stessi genitori e frequentano i quartieri commerciali di fascia alta di Tokyo.
l fatturato.
delle aree piùverdi di Tokyo, grazie al parco Hinokicho preesistente e al nuovo Midtown Garden che, tra l’altro, mette a disposizione vari punti per collegarsi wireless a internet. A detta del costruttore, la parte dedicata al parco costituisce circa il 40% della superficie totale.