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21 Settembre 2022

Stati Uniti

SPOTIFY HA FINALMENTE LANCIATO IL SERVIZIO DI AUDIOLIBRI NEGLI STATI UNITI

Da tempo atteso, Spotify ha aperto oggi (20 settembre) il suo nuovo servizio di audiolibri agli utenti degli Stati Uniti con quello che, secondo i media, è un cache di oltre 300.000 titoli. In realtà, l'acquisizione di Findaway da parte dell'azienda, avvenuta a novembre, aveva portato con sé circa 325.000 titoli, in preparazione del servizio presentato oggi e in un evento per i giornalisti lunedì. È prevista l'espansione nei mercati internazionali. Publishing Perspectives ha richiesto informazioni più specifiche sui tempi e sulle regioni previste. L'idea, hanno detto i funzionari dell'azienda, è quella di testare l'offerta di audiolibri negli Stati Uniti, prima di passare ad altre regioni. Sebbene sia logico supporre che il lancio di oggi significhi un'importante concorrenza per Audible, tra gli altri servizi di distribuzione, l'impatto potenziale resta da vedere, anche perché il programma non viene lanciato come abbonamento. Ogni titolo viene acquistato dall'utente nell'app. Nir Zicherman, vicepresidente e responsabile globale di Spotify per gli audiolibri e i contenuti riservati, afferma in una dichiarazione preparata oggi: "Abbiamo sempre creduto che il potenziale dell'audio sia illimitato e da tempo diciamo che la nostra ambizione è quella di essere il pacchetto completo per le esigenze di ascolto di tutti. Gli audiolibri sono i prossimi a entrare in scena perché vediamo un mercato sostanziale non sfruttato: sebbene gli audiolibri rappresentino solo una quota del 6-7% del mercato dei libri in generale, la categoria sta crescendo del 20% su base annua". Nel monitorare il mercato statunitense dell'audio, i rapporti mensili StatShot dell'Association of American Publishers chiariscono - insieme alle notizie dell'Audio Publishers Association di Michele Cobb - che gli audiolibri tendono a registrare una forte crescita, quasi sempre a due cifre. Ma in termini di quota di mercato tra gli altri formati principali, gli audiolibri rimangono in una fascia compresa tra l'8 e l'11% circa (11,1% nei numeri di StatShot di giugno, 8,3% a dicembre). Si tratta di una percentuale migliore rispetto al 6 o 7% indicato da Zicherman, ma ancora piuttosto sorprendente per un formato di libro che è stato in cima alle classifiche di crescita da quando i download digitali hanno reso gli audiolibri un formato nato. Gli acquisti autonomi nella nuova sezione dell'app devono essere effettuati tramite un link web e il lancio di oggi è stato promosso con un forte utilizzo di titoli di successo, soprattutto Becoming di Michelle Obama e It Ends With Us di Colleen Hoover (entrambi di Penguin Random House). Se da un lato questo potrebbe far pensare a un target femminile, dall'altro gli audiolibri sono un formato che in molti sondaggi risulta più interessante per i lettori maschi rispetto alle modalità di "lettura". A volte, negli ultimi anni, le statistiche sugli audiolibri nei mercati internazionali hanno mostrato che gli uomini si affiancano alle donne - che di solito sono in testa alla classifica - nel consumo di libri, mentre continuano a rimanere indietro rispetto alle donne negli acquisti di altri formati. Per quanto l'industria libraria internazionale abbia bisogno di un maggior numero di lettori uomini, potrebbe essere una svista costosa per Spotify orientare tutto il suo marketing verso le donne, affidabili della sua base di utenti. (ICE CHICAGO)


Fonte notizia: https://publishingperspectives.com/