L'Agenzia ICE è da anni impegnata nel sostegno alle imprese italiane sui mercati esteri attraverso accordi con le reti della Grande Distribuzione Organizzata, sia nei punti vendita che online. Questa tipologia di promozione del Made in Italy ha l’obiettivo di incrementare la riconoscibilità e la visibilità dei prodotti autentici italiani per aumentarne distribuzione e vendite. Dal 2015 abbiamo stipulato oltre 80 accordi con partner GDO in tutto il mondo.

Dopo l’ottimo successo di vendite del Progetto Moda - realizzato tra il 18 maggio e il 17 giugno scorsi con la Magistrat International presso i due punti vendita della capitale, Emporium e Galerija Emporium - l'Ufficio ICE di Lubiana ha identificato nell’agroalimentare l’altro settore in grado di poter offrire alle imprese italiane un sostegno immediato per aiutarle in questa difficile fase congiunturale. Il Gruppo Mercator - principale catena in Slovenia di GDO per il settore alimentare e vini e che già offre alla sua clientela un’ampia gamma di prodotti italiani - è quello che offre anche le migliori prospettive, attraverso un progetto mirato ad incrementare la riconoscibilità e la visibilità dei prodotti italiani che possa far aumentare le vendite di quelli già presenti sugli scaffali del retailer ed al tempo stesso inserirne di nuovi. Il progetto mira anche a incrementare la consapevolezza dell’eccellenza qualitativa dei prodotti italiani autentici presso il consumatore sloveno, anche allo scopo di contrastare l’Italian Sounding.

L’Italia si è sempre attestata come un partner importante della Slovenia. Le produzioni alimentari italiane sono tradizionalmente ben recepite ed inserite sul mercato locale: nel 2020 l’Italia si è confermata al 1° posto come Paese fornitore con una quota di mercato del 14,5%. L’elevato livello di reddito consente a una fascia rilevante di consumatori sloveni di potersi orientare verso prodotti alimentari di qualità, anche perché la sia pur ottima produzione locale non soddisfa completamente la domanda interna: secondo i dati dell’Ufficio Nazionale di Statistica, infatti, il Paese ha registrato anche nel 2020 un saldo negativo nel settore superiore al miliardo di euro. A favore di una maggiore presenza dei prodotti italiani del settore gioca anche la tendenza in loco degli ultimi anni di una maggiore attenzione verso le produzioni naturali e biologiche, soprattutto da parte della popolazione più giovane. Per quanto riguarda i vini, infine, la Slovenia è un forte produttore ma anche consumatore, al 5° posto nel mondo con circa 33 litri/anno pro-capite. L’Italia nel 2020 si è attestata al 2° posto tra i fornitori, con una quota di mercato sul vino importato del 23,2% che presenta ancora spazi per l’introduzione di nuovi marchi.

La promozione Okusi po Italijansko (Sapori dall’Italia) viene realizzata nell’arco di un mese sotto l’egida del marchio ufficiale governativo The Extraordinary Italian Taste, tra il 26 agosto ed il 22 settembre 2021, nei due principali ipermercati del Gruppo della capitale: Šiška e Maxi Market, cui  si è aggiunto anche il Centro Mercator Primskovo di Kranj, dopo la recente ristrutturazione. In altri selezionati negozi del Paese è iniziata già giovedì 19 agosto con dei corner speciali dedicati ai prodotti italiani. Alla promozione instore presso i punti vendita viene affiancata una specifica attività online attraverso il canale e-commerce della catena.

Questo progetto, il primo in assoluto tra l’ICE Agenzia ed una GDO alimentare slovena, consente a nuove imprese italiane di accedere a un canale distributivo altrimenti di difficile accesso, principalmente a causa delle loro dimensioni piccole e medio/piccole, consolidando al tempo stesso la visibilità di quelle già distribuite dalla stessa Mercator.

La promozione prevede anche un concorso a premi, in cui ogni settimana sarà messa in palio tra i clienti una Vespa della Piaggio, simbolo iconico del Made in Italy che proprio quest’anno festeggia i 75 anni di vita.