Dopo aver investito il web, con riviste online (Auparfum, Mag by Nez), le librerie, con una rivista a punta e opere di riferimento (Nez, la rivista olfattiva; Le Grand Livre du parfum; Una storia di profumi; I 111 profumi che bisogna sentire prima di morire...)Il collettivo Nez ha occupato per quattro giorni il Paris Design Center, per un evento dedicato 100% al profumo. Dal 21 al 24 marzo 2024, la Paris Perfume Week ha dunque riunito marchi, case di compostaggio, profumieri e grande pubblico. Dominique Brunel, Direttore commerciale, fa il bilancio di questa prima edizione. Il risultato è molto positivo per un evento che è stato lanciato e commercializzato in tempi record. Per anni abbiamo sognato di produrre il nostro evento ma secondo la nostra logica ibrida, che è rivolta sia al pubblico, ai marchi e ai professionisti nel loro complesso. Ma la competenza «eventi» ci mancava, fino al riavvicinamento con Romain Raimbault, ex-GL events. Si sono così incontrati appassionati di profumi, marchi, case di composizione (LMR Naturals by IFF, Eurofragance, Luzi, Iberchem) e istituzioni (FEBEA, École Supérieure du Parfum & de la Cosmétique, ISIPCA Alumni, YPB Young Professionals in Beauty, SFP Société Française des Parfumeurs) e media. Avevamo previsto 1.500-2.000 visitatori e il luogo ha finalmente accolto 3.000 visitatori, di cui il 35% professionisti, il 60% consumatori e il 5% influencer. Sul lato BtoB, 25 negozi e rivenditori sono venuti per incontrare i 50 espositori, per lo più marchi di nicchia. In totale sono stati programmati 34 smell Talks (conferenze e tavole rotonde), 24 workshop e sessioni di 6 dediche di libri, con 95 relatori, tra cui Chantal Roos (Roos&Roos), Francis Kurkdijan (Maison Francis Kurkdjian), e Mathilde Laurent (Cartier)... Il fuori salone, in collaborazione con la Fragrance Foundation France, ha permesso di offrire altre esperienze al pubblico e di imbarcarsi dietro le quinte del profumo: visita del laboratorio di Nicolaï Parfumeur o di Cécile Zarokian, presentazioni presso Scentys, l'opportunità di sentire alla cieca, presso Cinquième Sens, i profumi che concorrono per i Fragrance Foundation Awards. Altro primo: Interstellar Lab, la startup che vuole rivoluzionare la cultura delle piante per profumi e cosmetici, ha aperto le sue porte a qualche happy few. La mostra multi-sensoriale «Quando il profumo delle piante parla», creata da Nez con l'agenzia Projectile pour Parfums d'Empire ha funzionato molto bene, anche tra i bambini. Con i suoi dispositivi poetici e immersivi, è progettata per il roaming e avrebbe già un'altra programmazione in vista... I 40 marchi francesi e internazionali che ci hanno seguito sono venuti senza pregiudizi. Non sapevano cosa aspettarsi. Si sono trovate in una situazione atipica perché nessuno indossava un pass come in un salone puramente professionale. Hanno dovuto identificare loro stesse i giornalisti, gli appassionati, i rivenditori, le istituzioni, i professionisti delle case di composizione... Avevamo chiesto aiuto a Manon Carrère, agente commerciale - Manotedecoeur, che ha convinto venticinque rivenditori (negozi indipendenti, department stores) a visitare il salone. Abbiamo lasciato ai marchi la possibilità di commercializzare i loro prodotti sul posto, ma il loro obiettivo era soprattutto quello di incontrare il pubblico parigino, professionisti dell'industria, colleghi. Per il giovane marchio Neydo (una settimana di esistenza!) la sfida era quella di una prima apparizione. In generale, questo evento a taglia umana, la sua atmosfera e il luogo sono stati apprezzati. Anche da parte dei visitatori: i feedback sui social network sono molto positivi. Prevediamo una seconda edizione per marzo 2025. Non stiamo ancora pensando di cambiare sede perché vogliamo mantenere un equilibrio finanziario. Non utilizziamo investitori, ma solo partner, inserzionisti e sponsor.  Senza dubbio deporteremo la parte «laboratori» in un luogo annesso molto vicino per liberare la superficie di esposizione. Riconsidereremo anche l'esterno per attivare altri esperimenti, forse coinvolgendo maggiormente il know-how di Nez, ad esempio in materia di esposizione. Un altro progetto per il 2025 sarebbe quello di creare un premio in occasione di questo evento: al di là di un profumo o di un marchio, ricompensare iniziative in materia di educazione olfattiva, salute legata all'olfatto, cultura o arte olfattiva... (ICE PARIGI)

Fonte notizia: YP Premium Beauty News France 16.04.2024