Biologique Recherche, brand francese di cosmesi professionale fondato alla fine degli anni ’70 da Yvan e Josette Allouche – marito e moglie, rispettivamente biologo e fisioterapista, esperti nella cura della pelle – continua a investire sull’Italia. Dopo aver aperto all’inizio dello scorso anno la sua filiale italiana (diventata in breve tempo la prima filiale europea), e a febbraio 2023 la sua prima Ambassade tricolore a Roma, ora la label sbarca a Milano. L’elegante spazio in via Manzoni 16/A, nel cuore della città meneghina, presenta al piano inferiore un’area retail di 50 mq dove è possibile acquistare i prodotti Biologique Recherche e al primo piano 200 mq dedicati ai trattamenti, con tre cabine singole (in una delle quali è possibile effettuare i trattamenti per capelli e cuoio capelluto) e una suite VIP per trattamenti di coppia. Gli interni sono stati curati dalla designer francese Joanne de Lépinay – la stessa che ha realizzato la storica Ambassade Biologique Recherche sugli Champs-Elysées a Parigi. Gli spazi sono eleganti, accoglienti e funzionali, e negli arredi si ritrovano i colori della marca: blu, bianco e oro. “L’Ambassade romana è stato il nostro primo punto di contatto diretto per far conoscere il brand in Italia; inizialmente circa il 70% della clientela era composta da turisti stranieri, soprattutto americani (gli USA sono infatti il primo mercato per l’azienda, ndr), mentre ora, dopo un anno e mezzo dall’inaugurazione, il 60% sono clienti locali fidelizzati”, spiega a FashionNetwork.com Chiara Ferrari, Country Manager di Biologique Recherche per l'Italia. “È interessante notare che circa il 30% sono uomini, una percentuale che a livello globale si colloca intorno al 25%: i prodotti Biologique Recherche, infatti, oltre a dare risultati immediati, non hanno profumazioni, la loro texture dipende dal principio attivo e non è creata appositamente per un pubblico femminile… sono quindi molto apprezzati anche dagli uomini”. Oltre ai due flagship diretti, Biologique Recherche è presente in Italia in una settantina di centri partner: “Il 50% sono Spa all’interno di hotel a 5 stelle, altri sono centri estetici dal posizionamento elevato e poi siamo all’interno di qualche clinica. In termini di sell out, i nostri partner sono cresciuti del 35% circa nell’ultimo anno”, prosegue la manager. “La nostra maggior voce di investimento è la formazione, sia per il personale dei nostri partner che per i terapisti delle nostre Ambassade: scegliamo persone che hanno un background importante nel lavorare con la pelle e le formiamo sui nostri trattamenti”. Oltre a Roma e Milano, Biologique Recherche dispone oggi di due Ambassade a Parigi, una a Bordeaux, Los Angeles, Shanghai, Bruxelles e Monaco. “Per il prossimo futuro abbiamo in programma uno sviluppo importante negli Stati Uniti: la prossima settimana apriremo a Boston e nel 2025 a Houston e New York. Infine, sempre il prossimo anno, arriveremo anche a Seoul”, conclude Ferrari. (ICE PARIGI)

Fonte notizia: Y. Ponzio FashionNetwork Italia 12.09.2024