Toyota Motor ha annunciato il lancio del suo nuovo marchio di borse “Tsugi - Craft by TOYOTA UPCYCLE”, che riutilizza i materiali di scarto della pelle usata per i sedili delle auto Lexus - il brand di lusso della Toyota - generati durante il processo di produzione.   All'evento di lancio tenutosi il 19 settembre a Tokyo, il titolare del Toyota Upcycle Project,  Noriyuki  Nakamura, ha affermato che il loro obiettivo era di aggiungere "un alto valore aggiunto attraverso l'upcycling". Le borse, proposte in sei modelli e utilizzabili da chiunque, indipendentemente dal sesso o dall'età, saranno vendute tramite eventi pop-up. Il nome del marchio “Tsugi” incarna il significato di “ricongiungere tra loro i materiali, tramandare le tecniche e mettere in collegamento la gente con il futuro”. La sfida tecnica da affrontare era quella di trovare il modo di utilizzare degli scarti dalle forme irregolari. Il responsabile del design afferma: “Inizialmente, abbiamo cercato di nascondere le cuciture, ma il risultato sarebbe stato ordinario. Traendo ispirazione dal kintsugi* abbiamo, invece, deciso di mettere in evidenza le cuciture”.  Il processo necessario per ricongiungere meticolosamente i piccoli pezzi di pelle, inoltre, è difficile da meccanizzare. Per tale ragione le cuciture sono state eseguite a mano, da artigiani esperti che possono contare su intuito ed esperienza, in uno stabilimento ubicato  in Giappone.Durante un talk show che ha seguito la conferenza stampa, il moderatore Sakaguchi ha commentato: “Il punto chiave era dare all'upcycling una qualità premium. La fascia di prezzo delle borse intorno ai 100.000 Yen (580 Euro) è in linea con la tendenza globale verso il ‘lusso accessibile’ e si inserisce perfettamente in questo movimento”. *Il "kintsugi" (letteralmente "ricongiungere con l'oro") e' un'antica tecnica giapponese che consiste nel ripare oggetti di ceramica rotti utilizzando la lacca e la polvere d'oro, evidenziando le linee di frattura anziche' nasconderle. (ICE TOKYO)

Fonte notizia: WWD JAPAN