In Giappone, la tradizione di regalare il "cioccolato di cortesia" (“giri-choko”) a colleghi e conoscenti maschi da parte delle donne continua a perdere terreno.In vista di San Valentino, in dicembre il grande magazzino Matsuya Ginza di Tokyo ha condotto un sondaggio online sulle tendenze attuali tra gli iscritti alla sua newsletter, raccogliendo risposte valide da 1.328 persone di età compresa tra i 17 e gli 84 anni, con un'età media di 54,9 anni.Stando al sondaggio, alla domanda a chi intendessero fare regali per San Valentino nel 2026 (risposte multiple consentite),  il 65% ha selezionato “se stessi”, il 53,7% “partner / coniuge”, il 28,5% “amici” e il 20,1% “colleghi e conoscenti” (“giri-choko”).Il sondaggio ha anche rivelato una tendenza a spendere di più per sé stessi. Il budget medio per i cioccolatini da autoregalarsi ha raggiunto i 10.662 Yen (circa 57  Euro), rispetto ai 9.277 Yen (circa 49 Euro) dello scorso anno, e quasi il doppio del budget medio per i regali destinati ai partner romantici, che era di 5.573 Yen (circa 30 Euro), anch'esso in aumento rispetto ai 4.937 Yen (circa 26,5 Euro) dell'anno precedente. Nel 2024, il budget medio per il “giri choco” era di 2.205 yen (rispetto ai 2.140 Yen dell'anno scorso).I consumatori stanno anche incrementando i loro budget per il cioccolato a causa di fattori come il cosiddetto "cocoa shock", in cui i fallimenti delle colture globali hanno fatto aumentare i prezzi dei semi di cacao. A livello domestico, a novembre 2025 i prezzi del cioccolato erano circa il 30% più alti rispetto all'anno precedente (fonte: indice dei prezzi al consumo). (ICE TOKYO)

Fonte notizia: Mainichi Shimbun