Elettrodomestici: una stabilità globale, che nasconde il calo dei grandi elettrodomestici e la fragilità dell'incassoIl mercato francese degli elettrodomestici ha chiuso il 2025 in una situazione di quasi stabilità, a 9,8 miliardi di euro, registrando comunque un calo dell'1,3% rispetto al 2024, per un totale di 75,8 milioni di prodotti venduti. Dietro questa apparente resilienza, le dinamiche divergono fortemente a seconda dei segmenti, con i piccoli elettrodomestici (PEM) che continuano a fungere da traino e i grandi elettrodomestici (GEM) che risultano maggiormente esposti alle incertezze congiunturali.Questi sono i principali dati forniti lo scorso 12 febbraio, in occasione della tradizionale conferenza stampa annuale tenutasi nei locali parigini del Gifam ("Gruppo dei marchi di apparecchi per la casa"), durante la quale il gruppo interprofessionale e il suo partner NielsenIQ-GfK hanno rivelato ai media il bilancio 2025 del settore.I piccoli elettrodomestici, con 61,3 milioni di prodotti venduti e 4,41 miliardi di euro di fatturato, crescono del 2,9% rispetto al 2024 e raggiungono un nuovo record. Questa performance, la più dinamica tra tutti i beni per la casa nel loro complesso, si basa su apparecchi ad alto valore aggiunto, in particolare nel settore della pulizia dei pavimenti o del comfort domestico.I grandi elettrodomestici, invece, registrano 14,5 milioni di apparecchi venduti (volumi stabili) per 5,38 miliardi di euro di fatturato, in calo del 4,5%. Il settore "torna a un livello paragonabile a quello osservato durante il periodo Covid", sottolinea il Gifam, pur conservando il valore acquisito (storico) costruito in quel periodo. "L'anno 2025 mostra che l'innovazione dei marchi rimane un'importante leva di crescita e un vero e proprio fattore di differenziazione in un mercato altamente competitivo e sensibile a diversi elementi congiunturali", ha commentato Véronique Denise, presidente del Gifam. E ha proseguito: "L'attrazione dei consumatori per apparecchi dotati di funzionalità che offrono reali benefici si concretizza in una passione per gli apparecchi per il freddo intelligenti, per le asciugatrici a pompa di calore a basso consumo energetico, o ancora nel successo delle lavasciuga pavimenti."(...)In questo contesto, l'incasso arretra in modo più marcato (-7,3% in valore) rispetto alla libera installazione (-2,8%).Più nel dettaglio, il freddo, che rappresenta il 29% del valore del GEM, limita il calo a -1,4%. (...)Il lavaggio, la voce principale del GEM con il 40% del fatturato, scende del 3,7% in valore. La lavastoviglie, categoria strategica per i progettisti di cucine, cala del 2% in valore. (...)La cottura, che rappresenta il 31% del valore del GEM, accusa la flessione più marcata con un -8,1% in valore. (...)In questo ambiente in deterioramento, alcune nicchie innovative continuano comunque a creare valore. I piani cottura con cappa integrata progrediscono del 2,4% in valore. Ancora di più, i modelli con finitura opaca di questo segmento (certamente recenti) registrano un'impennata del +369,1% in valore, illustrando l'impatto del design e delle funzionalità che uniscono estetica, facilità di manutenzione e proprietà "antigraffio" nella decisione di acquisto.Al di là di questi risultati, a dir poco contrastanti, il Gifam e NielsenIQ-GfK ci tengono a ricordare quanto, ancora una volta, l'innovazione e la transizione verso la fascia alta si rivelino degli ammortizzatori per il mercato. La quota dei cosiddetti apparecchi "intelligenti" aumenta così nettamente nei grandi elettrodomestici, raggiungendo il 17,8% delle vendite nel 2025 rispetto all'11,3% del 2021. Queste referenze registrano una crescita del 3,5% in valore, mentre il GEM globale, come detto in precedenza, cala del 4,5%. (...)Anche la sostenibilità diventa un criterio differenziante. I prodotti che presentano un indice di riparabilità superiore a 8,1/10 rappresentano ormai il 51% delle vendite di lavastoviglie, rispetto al 37% del 2024. Le vendite di frigoriferi in classe A crescono, rappresentando l'1,6% delle vendite in valore nel 2025 contro l'1,1% di un anno prima, mentre le lavastoviglie in classe A raggiungono l'11% delle vendite contro il 6% del 2024. Tutti indicatori che riflettono un'evoluzione strutturale della domanda verso apparecchi più efficienti e durevoli, in un mercato dove, ancora una volta, l'innovazione resta il principale motore di crescita. (ICE PARIGI)

Fonte notizia: FL - meuble-info.fr del 18.02.26