Il colosso statunitense New Balance punta a superare i 10 miliardi di dollari di fatturato annuo, sostenuto da una performance straordinaria nella regione MEAI (Medio Oriente, Europa, India e Africa), cresciuta del 35% nell'ultimo anno. Grazie a una popolazione giovane e a una domanda crescente di prodotti legati al benessere e al lifestyle, il Medio Oriente è diventato un pilastro strategico per il brand, che ha già superato i 90 punti vendita nell'area, inclusa l'apertura del prestigioso concept "Grey Store" a Doha. A differenza dei competitor focalizzati sui grandi volumi, New Balance punta su una strategia "premium e locale", privilegiando l'artigianalità e il coinvolgimento delle comunità attraverso iniziative come i Run Clubs a Dubai, Doha e Riyadh. Questo approccio, che unisce l'estetica retrò delle proprie icone storiche a campagne culturalmente rilevanti (come quelle per il Ramadan), permette al marchio di consolidare la propria presenza in un mercato altamente digitalizzato e consapevole, trasformando la regione in un hub centrale per l'espansione futura.   Fonte notizia:Arabian Business https://www.arabianbusiness.com/business/new-balance-bets-on-middle-east-premium-push-as-brand-targets-10bn-revenue-milestone (ICE RIYADH)

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