Il marchio italiano di cosmetici aprirà il suo primo negozio al Montevideo Shopping alla fine di ottobre, con un piano che prevede otto punti vendita e un investimento di 10 milioni di dollari USA nell’arco di cinque anni. Il marchio italiano di cosmetici Kiko Milano arriva in Uruguay attraverso il Gruppo Antelo, guidato da Manuel Antelo e responsabile di catene di vendita al dettaglio come Decathlon, Kiabi, Jysk e il complesso Car One. L’apertura del primo negozio è prevista per la fine di ottobre al Montevideo Shopping, come ha confermato a Forbes Uruguay Sofía Torrendell, che sarà responsabile della direzione generale del marchio nel Paese. «Si tratta di costruire qualcosa da zero, dalla scelta dell’intero catalogo all’allestimento del negozio, fino alla selezione del personale che lavorerà in ogni punto vendita», ha sottolineato Torrendell, che arriva al progetto con 17 anni di esperienza presso L’Oréal Uruguay, parlando della sfida di guidare l’ingresso di un nuovo marchio nel mercato locale. Il piano prevede l’apertura di quattro negozi e l’avvio del canale di e-commerce nel corso del primo anno. Dopo il Montevideo Shopping, il marchio aprirà un punto vendita al Car One di Punta del Este prima della stagione estiva, seguito da un altro al Car One di Canelones, dove si insedierà nella nuova area creata a seguito dell’ampliamento annunciato da Forbes Uruguay a marzo. Infine, il quarto punto vendita sarà a Punta Carretas. Nel giro di cinque anni, il piano di espansione prevede l’apertura di circa otto negozi in tutto il Paese, con un investimento stimato di 10 milioni di dollari e la creazione di oltre 100 posti di lavoro da parte del marchio. Nella prima fase, l’attività darà lavoro a un numero compreso tra 25 e 30 persone.Tattica e strategia. Un aspetto particolare del lancio in Uruguay è il formato dei negozi. Kiko Milano debutta in Uruguay con un nuovo layout che finora esiste solo in un negozio monomarca a Roma, cosa che Torrendell attribuisce al fatto che il mercato locale si sta appena unendo alla rete internazionale del marchio. I negozi avranno una superficie media compresa tra i 60 e i 70 metri quadrati, ad eccezione di quello di Canelones, che potrebbe essere più grande per dare priorità all’esperienza di trucco in negozio. (ICE BUENOS AIRES)

Fonte notizia: FORBES URUGUAY 19.08.2026