Mercadona diventa il marchio di retail più forte al mondo guidando la classifica di Brand Finance superando aziende come Walmart, Tesco, Edeka, Rewe o M&S.La catena spagnola di supermercati diventa la marca di retail più forte del mondo, secondo gli ultimi dati forniti da Brand Finance, società di consulenza internazionale specializzata nella valutazione dei marchi.Quest’anno Mercadona ha conquistato il trono mondiale del retail, dopo il terzo posto ottenuto nel 2025. L’azienda presieduta da Juan Roig ha ottenuto un punteggio di 93,1 su 100 dell'indice di Forza del Marchio (BSI - Brand Strength Index), superando il punteggio di 92,1 della tedesca Edeka e di 91,9 assegnato all’australiana Bunnings. A completare la top 10: Tesco (91,7 punti), JD.com (91,1), Marks & Spencer (90,9), Rewe (90,8),Woolworths (90,8), Canadian Tire (90,5) e Walmart (90,2). Brand Finance determina la forza relativa dei brand attraverso una scheda di valutazione bilanciata (balanced scorecard) di metriche che valutano gli investimenti in marketing, la brand equity (o patrimonio di marca) e i risultati aziendali.La società di consulenza rimarca la leadership di Mercadona in un contesto di forte consolidamento del canale discount a livello internazionale. “La crescita del discount non è assoluta. I marchi di supermercati già radicati continuano a registrare ottime performance sul fronte della percezione e della fedeltà dei clienti. Oggi Mercadona è il marchio retail più forte al mondo”, sottolinea Brand Finance.Oltre alla forza dei marchi di retail, la società di consulenza ha analizzato il valore degli stessi. In questo caso, Amazon si conferma in vetta nel ranking mondiale, con un valore pari a 369,9 miliardi di dollari, in crescita del 4% rispetto all’edizione precedente. La seconda posizione è occupata da Walmart, il cui valore del marchio è salito del 3% sfiorando i 141 miliardi di dollari, mentre The Home Depot completa il podio con 73,4 miliardi.Il report evidenzia come i discounter figurino tra gli operatori dalle migliori performance quest’anno.Tra il 2023 e il 2026, le principale catene discount come Aldi e Lidl, insieme a retailer come Dollar Tree e B&M, hanno visto crescere il valore combinato dei propri marchi a un ritmo tre volte superiore rispetto a quello delle catene tradizionali, guadagnando quote di mercato mentre la pressione del costo della vita continua a incidere sulle abitudini d’acquisto dei consumatori.Questo cambio di passo si riflette chiaramente nei vertici della classifica. Aldi Süd ha registrato un balzo del 15% nel valore del marchio, raggiungendo i 19,4 miliardi di dollari e sorpassando Lidl (18,6miliardi). Si attesta così come il nono marchio retail più prezioso al mondo, nonché il primo in Germania. Come sottolinea Annie Brown, Managing Director di Brand Finance UK: «I retailer discount e quelli a basso costo stanno vivendo una forte accelerazione, con un tasso di crescita del valore del marchio tre volte superiore rispetto a quello dei supermercati tradizionali dal 2023 ad oggi. Questo dato dimostra con quanta efficacia tali insegne stiano rispondendo alla costante pressione sui bilanci familiari e al nuovo modo di fare la spesa dei consumatori (ICE MADRID)

Fonte notizia: INFORETAIL