Nell'ambito del progetto promozionale dedicato ad azioni presso la Grande Distribuzione Organizzata (GDO), l’Ufficio dell’Agenzia ICE di Chicago ha stipulato un primo un accordo con la catena Houchens Food Group (HFG). Houchens Food Group (HFG) è specializzata nei settori della vendita al dettaglio di prodotti agroalimentari e vini ed è presente negli Stati Uniti in 12 stati con 228 punti vendita.

Nel 2026, HFG darà un forte impulso alla valorizzazione del comparto agroalimentare italiano attraverso l’introduzione di un nuovo private label brand denominato “That’s Italian”. La presente partnership ha l'obiettivo di favorire l'ingresso, la diffusione e la valorizzazione di prodotti e marchi italiani sui mercati esteri, attraverso campagne di promozione incentrate sulle peculiarità e sul valore del "Made in Italy", al fine di consolidare il posizionamento dei brand italiani selezionati e stimolare una crescita significativa dei volumi di vendita.

Il piano promozionale inizierà il 30 settembre e si concluderà il 3 novembre 2026; si svolgerà sia nei punti vendita di Houchens Food Group che online.