Nell'ambito del progetto promozionale dedicato ad azioni presso la Grande Distribuzione Organizzata (GDO), l'Ufficio della Agenzia ICE di Toronto, in collaborazione con l'Ambasciata d'Italia a Ottawa, sigla un nuovo accordo con la SAQ, Société des Alcools du Québec (SAQ), società statale responsabile della vendita di alcolici in Québec, legalmente autorizzata ad importare e distribuire vini e ogni altra bevanda alcolica. Dopo il successo delle precedenti edizioni (2022–2024), viene così confermata la quarta collaborazione con SAQ.

In considerazione del regime monopolistico che regola il mercato canadese di vino e bevande alcoliche, la SAQ rappresenta il principale canale distributivo nella provincia del Québec, con oltre 410 punti vendita e una piattaforma di e-commerce tra le più performanti del paese. Circa 960 produttori italiani di vini e bevande alcoliche - per oltre 3.300 etichette, con una copertura nazionale del paese - saranno disponibili negli store e on line per la vendita. 

La campagna intende rafforzare l'immagine del Made in Italy in Canada, aumentare la presenza di prodotti autentici italiani ed evidenziare l’autenticità dei prodotti italiani differenziandoli dai fenomeni di “Italian Sounding” da cui deriva lo slogan della campagna: Savourez la diversitè des produits d'Italie. Savour the diversity of italian products SAQ 2025/2026.

La promozione sarà articolata in due periodi, per un totale di sei settimane di attività, durante i quali i clienti di SAQ saranno invitati ad acquistare i prodotti italiani attraverso il programma fedeltà (punti Inspire). Inoltre, sarà pubblicato il sito della SAQ dedicato alla Promozione “Savourez la diversité des produits d'Italie” e la campagna promozionale verrà divulgata tramite l'invio di una newsletter dedicata.