Agenzia ICE
Italian Trade & Investment Agency

Nel quadro delle iniziative promozionali dedicate al vino italiano per il 2026, Agenzia ICE organizza una collettiva presso WINES EXPERIENCE in Messico. L’edizione messicana, che rappresenta la terza tappa dopo Regno Unito e Vietnam, riunirà oltre 300 produttori di vino e food, con un forte focus sulla qualità, sull’eccellenza enologica e sull’origine territoriale.

L’evento si terrà il 5 ed il 6 novembre presso Expo Santa Fe, una delle sedi espositive più moderne e prestigiose dell’America Centrale e Meridionale, situata nel cuore di Città del Messico. Il programma è focalizzato su incontri B2B mirati tra i produttori italiani e i principali operatori del settore, coinvolgendo figure chiave quali importatori, distributori e rappresentanti retail.

La Wines Experience si distingue come uno strumento di promozione commerciale collaudato ed efficace, già ampiamente apprezzato dalle aziende per la sua solidità. Quest’anno l’iniziativa rinnova il proprio format e debutta per la prima volta in Messico, con l’organizzazione del gruppo BolognaFiere.

Il mercato del vino in Messico ha raggiunto un valore stimato di circa 4,65 miliardi di dollari nel 2025 (fonte: El Economista - dati Grand View Research). Per quanto riguarda i volumi di consumo, in Messico si stimano circa 1,3 litri di vino pro capite all’anno (stima CMV - Consejo Mexicano Vitivinícola), considerando la popolazione adulta consumatrice di alcol. Nonostante il consumo pro capite rimanga basso rispetto ai principali mercati europei, il dato evidenzia un ampio potenziale di crescita per il mercato messicano, sostenuto dall’evoluzione delle abitudini di consumo, dalla maggiore diffusione della cultura del vino, dall’enoturismo e dalla crescente domanda di prodotti di maggiore valore aggiunto.

Il mercato del vino in Messico presenta infatti una forte dipendenza dalle importazioni, poiché la produzione nazionale copre solo una minima parte della domanda interna. Secondo il Consejo Mexicano Vitivinícola circa il 30% del mercato corrisponde a vino prodotto in Messico (fonte: El Economista). Secondo i dati riportati da Trade Data Monitor, nel 2025 il valore complessivo delle importazioni (categoria doganale HS 2204) ha raggiunto 302,6 milioni di euro, rispetto ai 322,1 milioni di euro registrati nel 2024, evidenziando una contrazione del 6,04%. Per quanto riguarda le importazioni a volume (per la stessa categoria doganale HS2204), nel 2024 il Messico ha importato 81,5 milioni di litri di vino, per un valore di 314,7 milioni di euro; nel 2025, il volume importato è salito a circa 82 milioni di litri, mentre il valore è sceso a circa 299,3 milioni di euro. Le importazioni provengono principalmente da Spagna, Italia, Cile e Francia, che nel 2025 hanno rappresentato complessivamente circa l’83% del valore delle importazioni. La Spagna si conferma il principale fornitore, con una quota del 29,99%, mentre l’Italia mantiene il secondo posto, con una quota del 20,42% e un valore di importazioni in Messico di circa 61,8 milioni di euro. La Spagna consolida quindi la propria leadership nel mercato messicano, sostenuta dalla tradizione, dalla presenza consolidata e dalla competitività dei prezzi. Il Cile, al terzo posto con una quota del 16,32%, mantiene una posizione particolarmente forte nel segmento dei vini a maggiore volume, beneficiando anche degli accordi commerciali e della vicinanza geografica.