Agenzia ICE
Italian Trade & Investment Agency

Nell'ambito delle iniziative promozionali a favore del vino italiano previste per il 2026, l'Agenzia ICE organizza l’evento I Love Italian Wines in Brasile (https://italianwines.com.br/) che sarà organizzato in quattro tappe: Brasilia, Rio de Janeiro, San Paolo e Curitiba. La manifestazione è realizzata dall’Agenzia ICE, in collaborazione con Vinitaly, attraverso la filiale locale di Veronafiere, Milanez & Milaneze, e fa parte di una serie di iniziative volte alla promozione enogastronomica italiana in Brasile con focus sul settore vitivinicolo.

​Il Brasile si conferma oggi tra i mercati emergenti più rilevanti a livello mondiale nel comparto vitivinicolo: secondo i dati Euromonitor, nel 2024 il consumo nazionale ha raggiunto 348,8 milioni di litri, con un incremento del 17% rispetto al livello pre-pandemico del 2019 (297,7 milioni) e con una stima di circa 347,8 milioni di litri per il 2025. A questa evoluzione quantitativa si accompagna una più profonda trasformazione qualitativa del consumo, nella quale il segmento Premium e Superpremium rappresenta ormai il 29% del valore complessivo del mercato: il consumatore brasiliano — in particolare quello urbano delle grandi metropoli e delle nuove generazioni — si orienta progressivamente verso bianchi minerali, spumanti metodo classico, rosati sofisticati e vini di nicchia, con crescente attenzione a sostenibilità, identità territoriale e vitigni autoctoni, con un consumo di spumanti pari a circa 34,3 milioni nel 2024 (+37% in cinque anni) e di rossi di 314,2 milioni di litri nello stesso periodo.

Le dinamiche di importazione confermano e amplificano questo processo di premiumizzazione: secondo i dati MDIC/Comex Stat, nel 2023 il Brasile ha importato 155,9 milioni di litri per un valore di 467,1 milioni di USD, saliti nel 2024 a 159,6 milioni di litri (+2,4%) per 523,4 milioni di USD (+12,0%) e nel 2025 a 165,1 milioni di litri (+3,47%) per 558,7 milioni di USD (+6,75%), con un divario crescente tra incremento dei volumi e incremento dei valori che evidenzia in modo inequivoc​abile come il mercato brasiliano non cresca semplicemente in quantità, bensì soprattutto in valore unitario, riflettendo l'orientamento del consumatore verso fasce qualitative superiori. I dati provvisori relativi all'avvio del 2026 confermano la dinamicità del mercato e, al contempo, una significativa ricomposizione tra i Paesi fornitori, con scenari contrastanti tra i principali esportatori storici: nel primo bimestre il Portogallo cresce in valore (+15,15%, 13,5 milioni di USD), mentre Argentina (-13,37% in valore) e Spagna (-36,94% in valore) arretrano sensibilmente.

In questo scenario, il posizionamento dell'Italia costituisce il fondamento strategico del presente progetto: l'analisi del triennio 2023–2025 evidenzia infatti una dinamica chiara, in cui a fronte di volumi sostanzialmente stabili — 9,86 milioni di litri nel 2023, 10,87 milioni nel 2024 (+10,3%) e 10,80 milioni nel 2025 (-0,6%) — il valore delle esportazioni italiane è cresciuto in modo deciso e continuativo, passando da 38,3 milioni di USD nel 2023 a 43,2 milioni nel 2024 (+12,8%) e a 49,2 milioni nel 2025 (+13,9%), con un prezzo medio per litro salito da 3,89 USD nel 2023 a 4,56 USD nel 2025 (+14,57% in un solo anno), ovvero il maggior incremento registrato tra tutti i grandi Paesi esportatori verso il Brasile. L'Italia si colloca così, nel 2025, al 5° posto in valore e al 4° in volume tra i fornitori del mercato brasiliano, su una fascia di prezzo intermedia tra la Francia (9,27 USD/litro) e i produttori sudamericani — Argentina (3,60), Portogallo (3,04) e Cile (2,73 USD/litro) — in un posizionamento strategicamente ottimale, sufficientemente premium da intercettare la trasformazione qualitativa della domanda e al tempo stesso accessibile rispetto ai prodotti francesi di alta gamma. La conferma di questa traiettoria giunge dai dati del primo quadrimestre 2026, quando — secondo lo stesso Ministero brasiliano dell'Industria, Commercio e Sviluppo Economico — le esportazioni italiane verso il Brasile sono cresciute di un ulteriore +13,7%, per un totale di 14,1 milioni di USD, proiettando il vino italiano su una traiettoria di crescita superiore alla media del mercato e in controtendenza rispetto a importanti competitor.

Nel più ampio contesto della riconquistata leadership produttiva mondiale dell'Italia — 47,4 milioni di ettolitri nel 2025 (+7,5%), primo esportatore globale con una quota del 21,8% — il Brasile si configura pertanto come uno dei mercati a maggiore potenziale di consolidamento e crescita, e le evidenze raccolte giustificano pienamente la realizzazione di un'azione strutturata di promozione: un mercato stabile per volume ma in forte espansione per valore, perfettamente coerente con il posizionamento qualitativo dei vini italiani; una trasformazione strutturale del consumo verso bianchi, spumanti, rosati, vini biologici e da vitigni autoctoni, categorie nelle quali l'offerta italiana esprime una profondità competitiva difficilmente eguagliabile; una traiettoria di crescita italiana già consolidata, che richiede di essere accompagnata e amplificata da un'azione promozionale sistemica; l'orizzonte dell'Accordo UE-Mercosur, la cui entrata in vigore — attraverso la progressiva riduzione tariffaria — renderà ulteriormente competitiva l'offerta italiana e configura una finestra di opportunità che richiede di essere presidiata tempestivamente​.

Per le quattro tappe dell'evento si prevede la partecipazione di un pubblico complessivo di circa 2.000 persone (tra cui operatori e stampa specializzata).