Agenzia ICE
Italian Trade & Investment Agency

Il settore benessere-termale in Italia è caratterizzato da 326 centri in funzione – il 90% dei quali accreditato al Servizio Sanitario Nazionale – in rappresentanza di un ingente patrimonio che unisce le proprietà curative delle acque termali italiane con la bellezza di un territorio unico al mondo.

Ogni anno il sistema termale italiano accoglie oltre 2 milioni e 790 mila persone (di cui il 12% composto da stranieri) e si prevede un’ulteriore espansione del settore, il quale sta attraversando una forte fase di sviluppo sulla scia di tre fenomeni principali: una rafforzata attenzione per la salute e la cura personale a livello globale, i comprovati effetti positivi di terme e SPA sul sistema respiratorio, e una dinamica generale di invecchiamento delle popolazioni.  

Il termalismo rappresenta infatti un valido aiuto per la salute psico-fisica, il benessere e la cura del corpo, in quanto favorisce la prevenzione di molte patologie croniche e contribuisce a ridurre la somministrazione nonché il consumo di farmaci. Nei primi 9 mesi del 2022, il sistema termale italiano ha fatturato oltre 600 milioni di euro, presentando un recupero del 36% rispetto al primo semestre del 2021. A fine anno, il settore ha raggiunto nuovamente i livelli pre-pandemici, quando il fatturato era di circa 800 milioni di euro. Si prevede che per il 2023, con il riaccendersi dell’interesse per le vacanze all’insegna del benessere, il fatturato del sistema termale italiano supererà del 10% la stagione del 2019.

L’attività promozionale 2023-2024 dell’Agenzia ICE mira a rafforzare l'internazionalizzazione del nostro settore benessere-termale, intercettando la domanda dei consumatori più vivaci e sensibilizzando i Paesi strategici, maturi, emergenti e ad alto potenziale. In collaborazione con Federterme - Federazione Italiana delle Industrie Termali e delle Acque Minerali Curative, l'Agenzia ICE organizza da tre edizioni la partecipazione collettiva di aziende italiane alla fiera LES THERMALIES, il più importante salone europeo specializzato nel settore termale. 

Accanto alla partecipazione collettiva al salone parigino, con l'intento di rafforzare l'immagine degli stabilimenti termali italiani, è in programma la seconda edizione di un incoming di qualificati operatori del settore (tour operator specializzati, giornalisti e influencer lifestyle) che toccherà una selezione di strutture termali in diverse Regioni italiane. 

Il turismo sanitario, secondo i dati 2023 di Federterme e European House Ambrosetti, vale circa EUR 2,1 miliardi, mentre il turismo del benessere genera circa EUR 13,1 miliardi. Su queste premesse, l'Agenzia ICE promuoverà quindi un progetto per lo sviluppo del turismo medicale e del benessere, che vedrà coinvolti operatori esteri del settore (tra cui: Agenzie Viaggi, Tour Operator, Compagnie Assicurative, Patronati/Turismo Organizzato, Enti previdenziali, Enti pubblici/privati Turismo) da un mix bilanciato di Paesi maturi, emergenti e ad alto potenziale. L'iniziativa prevede inoltre la promozione della piattaforma Italcares, che presenta le eccellenze italiane del mondo della sanità e del benessere per la prevenzione, la cura delle malattie, la riabilitazione e più in generale il wellbeing come stile di vita, modalità di cura, mantenimento della salute fisica e mentale.

Di seguito le iniziative in programma nel corso del 2023 e nel I semestre 2024:

• Partecipazione collettiva di imprese italiane del settore termale al salone Les Thermalies 2024 - Parigi, 25-28 gennaio 2024
• INCOMING OPERATORI ESTERI A SISTEMI TERMALI ITALIANI (II edizione) - da novembre 2023 a giugno 2024
• PROGETTO PER LO SVILUPPO DEL TURISMO MEDICALE E DEL BENESSERE - da novembre 2023 a giugno 2024

Iniziative concluse:

• LES THERMALIES, Parigi, 19 - 22 gennaio 2023 - Catalogo digitale 
• INCOMING OPERATORI ESTERI A SISTEMI TERMALI ITALIANI (II edizione) - ITALIAN THERMAE