Agenzia ICE
Italian Trade & Investment Agency

L'ICE - Agenzia per la promozione all'estero e l'internazionalizzazione delle imprese italiane in collaborazione con Cosmetica Italia - associazione nazionale imprese cosmetiche, rinnova il Progetto Beauty Made in Italy, giunto alla 7° edizione.

L’edizione 2025–2026 del programma Beauty Made in Italy (BMI) presenterà un calendario strategico di iniziative pensate per offrire supporto concreto alle imprese, ampliare l’accesso al mercato e aumentare la visibilità dei brand italiani attivi nei settori beauty e wellness. Queste attività mirano a promuovere un’interazione significativa con gli operatori del settore statunitense e a posizionare i marchi italiani come leader globali in termini di artigianalità, innovazione ed eccellenza di prodotto.

Tutte le attività del programma si basano su tre pilastri fondamentali: Formazione, Connessione e Visibilità, pensati per affrontare le sfide e cogliere le opportunità che le aziende italiane incontrano nel mercato competitivo degli Stati Uniti:

• Formazione: Fornire alle aziende conoscenze fondamentali in materia di normative USA, comportamento dei consumatori, strategie di prezzo e piani di ingresso nel mercato.
• Connessione: Facilitare il networking mirato con professionisti del settore, retailer, mentor e fornitori di servizi attraverso tavole rotonde ed eventi selezionati.
• Visibilità: Offrire ai brand l’opportunità di valorizzare i propri prodotti tramite attività promozionali e copertura mediatica.

Obiettivi dell'iniziativa:

• Fornire supporto operativo di eccellenza e orientamento strategico ai brand italiani del settore beauty per l’ingresso e l’espansione nel mercato statunitense.
• Promuovere eventi ad alto impatto che favoriscano l’incontro tra brand italiani,retailer, investitori, consumatori e media statunitensi.
• Offrire opportunità di sviluppo professionale, inclusi percorsi di mentorship agli imprenditori del settore beauty.
• Facilitare la partecipazione dei brand a eventi di settore rilevanti e prepararli a massimizzare il successo nelle iniziative a cui prendono parte.
• Offrire strumenti per guidare i brand nell'ottica di migliorare il loro posizionamento e il loro appeal nelle fiere di settore promosse nel mercato americano.

Il mercato statunitense della cosmetica rappresenta una straordinaria opportunità di sviluppo per le imprese italiane del settore. Con un valore stimato di oltre 100 miliardi di dollari nel 2024 e una crescita annuale prevista del 4,5% fino al 2028, gli Stati Uniti si confermano come il più grande e dinamico mercato mondiale della bellezza. In particolare, segmenti come il clean beauty, la cosmetica sostenibile e il wellness avanzato stanno registrando tassi di espansione superiori alla media, offrendo nuove prospettive commerciali a quei brand in grado di coniugare qualità, innovazione e responsabilità ambientale—valori da sempre associati al Made in Italy.

Anche i canali distributivi stanno evolvendo rapidamente: piattaforme come Amazon, TikTok Shop e i modelli direct-to-consumer stanno trasformando il modo in cui i consumatori scoprono e acquistano prodotti, creando spazi competitivi accessibili anche a marchi emergenti. In parallelo, la recente entrata in vigore del MOCRA (Modernization of Cosmetics Regulation Act) nel dicembre 2023 ha introdotto un quadro normativo più rigoroso e uniforme per i cosmetici commercializzati negli Stati Uniti. In questo scenario, la conformità agli standard della FDA, insieme agli obblighi aggiuntivi previsti da normative statali, diventa un requisito imprescindibile.

Il programma Beauty Made in Italy nasce per accompagnare le aziende italiane in questo contesto complesso ma ricco di opportunità, offrendo supporto specialistico proprio su questi temi, inclusa l’assistenza regolatoria e strategica per affrontare con successo il percorso verso l’internazionalizzazione negli Stati Uniti.